IT壹周刊:"搶票軟件"惹爭議 "金蘋果"神話不再

　　1月24日 易迅"貴就賠"惹怒京東專家呼吁立法規(guī)范電商競爭

“如果消費(fèi)者在易迅網(wǎng)購買的商品比京東商城的售價(jià)貴，我們會將相應(yīng)差價(jià)返還給消費(fèi)者。”這是去年11月易迅網(wǎng)推出的“貴就賠”服務(wù)，而正是這句話挑起了2013年電商行業(yè)的首場戰(zhàn)役。

故事還得從去年說起，去年年底，易迅網(wǎng)推出了一項(xiàng)服務(wù)叫做"貴就賠"。承諾只要消費(fèi)者在易迅購買的商品比京東同款商品的售價(jià)貴，就將差價(jià)返還給消費(fèi)者。而且易迅方面還表示，對京東的價(jià)格壓力將會成為長期策略。易迅網(wǎng)放出的豪言惹惱了京東。已經(jīng)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)的京東自然不會讓這個(gè)江湖新秀搶了自己的風(fēng)頭。

但這一次，京東并沒有選擇價(jià)格戰(zhàn)，而是正式向易迅網(wǎng)發(fā)去，稱易迅以京東商品價(jià)格為比照，向客戶開展的"貴就賠"活動(dòng)，違反《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)商業(yè)道德準(zhǔn)則。易迅則回應(yīng)，易迅網(wǎng)推出“貴就賠”服務(wù)的初衷是透明商品價(jià)格，陽光化商業(yè)競爭，此做法完全符合消費(fèi)者價(jià)值及相關(guān)法律規(guī)定。

有一個(gè)細(xì)節(jié)頗值得玩味，有媒體記者之前向京東的公關(guān)部詢問警告函的相關(guān)情況，京東公關(guān)部表示此事純屬無中生有。而記者進(jìn)一步調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，這份警告函是京東的法務(wù)部直接發(fā)給易迅的，并沒有向公關(guān)部報(bào)告?zhèn)浒浮?/span>

北京市漢良律師事務(wù)所律師胡益華給出了法律解析，他表示，易迅網(wǎng)的行為，從《廣告法》角度來看，要求“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”，易迅與京東直接比價(jià)，沒有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實(shí)際貶低的效果；而從《反不正當(dāng)競爭法》角度來看，法律明確規(guī)定的不得從事的不正當(dāng)競爭行為中沒有此類直接比價(jià)行為，基于民商事領(lǐng)域“法無禁止即自由”的原則，也不構(gòu)成侵權(quán)，是正常的商業(yè)競爭。

“電子商務(wù)就是個(gè)沒有天花板的舞臺”已經(jīng)成為電商大佬們的普遍共識。因此，規(guī)范行業(yè)秩序，引領(lǐng)電商走向良性發(fā)展迫在眉睫。據(jù)了解，電子商務(wù)領(lǐng)域正在草擬的管理?xiàng)l例包括《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》、《第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺管理辦法》等。商務(wù)部副部長姜增偉也指出，將抓緊完善與電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，讓電商企業(yè)認(rèn)識到，圖小利，忘大義，只顧眼前，不顧長遠(yuǎn)，這種浮躁的心理不可取。