蘋果公司或步入中年危機(jī) 創(chuàng)新乏力市場(chǎng)漸被蠶食

與蘋果的緣分

庫克與蘋果的緣分，妙不可言。

1998年年初，喬布斯把庫克從康柏公司招入蘋果，擔(dān)任資深副總裁，主管蘋果的電腦制造業(yè)務(wù)。那時(shí)，蘋果徘徊在破產(chǎn)邊緣，庫存臃腫、制造部門效率低下，1997財(cái)年蘋果損失超過10億美元。當(dāng)時(shí)的蘋果公司，甚至把從亞洲運(yùn)去的電腦部件在歐洲愛爾蘭的一家工廠里組裝成筆記本，然后將其中的很大一部分又運(yùn)回亞洲市場(chǎng)銷售。

一年多后，庫克就把蘋果31天庫存量和4.37億美元商品價(jià)值大幅降低到2天和2000萬美元。庫克說過：“你要像從事奶制品行業(yè)一樣管理公司，如果奶制品過了保質(zhì)期，問題就來了?！?/p>

2000年，喬布斯把蘋果的全球電腦銷售和客戶支持部門交由庫克負(fù)責(zé)。庫克堅(jiān)持由公司自己訓(xùn)練銷售人員，成為“蘋果零售店”的開路先鋒，于是如今遍布全球的Geniuses(蘋果天才)應(yīng)運(yùn)而生。

和喬布斯一樣，庫克也是一個(gè)“工作狂”。他每天早晨4點(diǎn)半就起床處理郵件，第一個(gè)到達(dá)辦公室，最后一個(gè)離開。每周日晚上必定召開電話會(huì)議提前制訂下周的工作計(jì)劃。而在工作之外，喬布斯眼中的庫克是一個(gè)“很少談?wù)撍缴睢钡娜恕Ｋ两裎椿?，一個(gè)人獨(dú)自住在出租房里，沒什么業(yè)余愛好，只是偶爾會(huì)一個(gè)人騎自行車。

2009年上半年，喬布斯曾因癌癥病休，庫克接過了公司管理權(quán)，在喬布斯返回公司之前，他使蘋果股價(jià)上漲了大約70%。喬布斯曾對(duì)庫克贊不絕口，他說：“蒂姆·庫克是我迄今招來的最好的員工?！?/p>

股東的信任、喬布斯的力挺，蘋果的接力棒最終交到了庫克手中。

庫克的蘋果

步入庫克時(shí)代，蘋果還是那個(gè)蘋果嗎？

當(dāng)2011年8月24日，庫克正式從喬布斯手中接過蘋果的帥印，類似的疑問幾乎從未間斷。

庫克上任至今已經(jīng)500多天，但隨著蒸發(fā)掉的近3000億美元市值，近一年來平庸且缺乏新意的產(chǎn)品，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瘋狂的追趕腳步，庫克的蘋果，在喬布斯的陰影和光環(huán)之下，迎來了中年危機(jī)。

拋開“喬幫主”在世時(shí)發(fā)布的iPhone 4S不算，2012年才是真正意義上的庫克時(shí)代元年。這一年蘋果產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量并不少，核心產(chǎn)品線之中，也有一部手機(jī)iPhone 5和三部平板iPad 3、iPad 4、iPad Mini，iOS 6與OS　X山獅操作繼續(xù)完善系統(tǒng)，庫克的每一步都順理成章，但似乎缺少了一些蘋果特有的東西。

在外界看來，這一年蘋果的新品幾乎都在預(yù)期之內(nèi)，只是將現(xiàn)有的技術(shù)按順序部署到新產(chǎn)品中，強(qiáng)化原有產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)。用改進(jìn)而非創(chuàng)新來形容蘋果的新品，似乎更加恰當(dāng)。而所有人都知道，創(chuàng)新才是蘋果卓爾不群、締造帝國的第一利器。庫克的蘋果，顯然與喬布斯時(shí)代有了明顯的不同。

在員工看來，相比喬布斯的追求完美近乎嚴(yán)苛的行事風(fēng)格，庫克更擅長(zhǎng)營造更輕松的公司文化，吃午飯的時(shí)候還和員工隨意坐在一起。庫克的員工支持率一度高達(dá)97%，甚至超過了喬布斯多年積累的95%的高支持率。

在市場(chǎng)上，蘋果的業(yè)績(jī)依然驕人。無論是產(chǎn)品的銷量，還是財(cái)報(bào)，蘋果在2012財(cái)年表現(xiàn)依然堪稱靚麗。這一年，蘋果營業(yè)收入增長(zhǎng)45%，達(dá)到1565億美元；凈利潤增長(zhǎng)61%，達(dá)到417.3億美元；iPhone銷量同比增長(zhǎng)73%，iPad銷量增長(zhǎng)80%。一切，似乎和原來沒有什么不同。

危機(jī)，往往開始于盛世。

2012年8月，蘋果市值達(dá)到6230億美元，一舉打破微軟公司在1999年創(chuàng)造的6205億美元的市值紀(jì)錄，成為“有史以來最值錢的公司”。一個(gè)月后，9月21日，蘋果達(dá)到705.07美元每股的最高點(diǎn)。不過，之后股價(jià)的走勢(shì)讓華爾街也開始驚慌。在iPhone5發(fā)布之后，蘋果股價(jià)急劇下滑，3個(gè)月內(nèi)從700多美元一路走低到500美元之下。如今，蘋果股價(jià)徘徊在445美元左右，市值蒸發(fā)了近四成。

庫克曾說：“他(喬布斯)生前有幾次對(duì)他說，‘不要想我會(huì)怎么做，做你認(rèn)為正確的事情’，這為我卸下了巨大的包袱。”庫克顯然在努力以自己的方式領(lǐng)導(dǎo)后喬布斯時(shí)代的蘋果。庫克不是、也不想做喬布斯的影子，只是，蘋果再也不是以前那個(gè)蘋果。