“王老吉”紅罐之爭實質(zhì)：誰擁有品牌誰贏得市場

法庭之外：商業(yè)競爭愈演愈烈

“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”這等耳熟能詳?shù)膹V告語由于最近被廣州市中級人民法院下達訴中禁令禁止加多寶使用，而在消費者耳邊絕跡。但商戰(zhàn)的硝煙并未停止。

這場糾葛始于１９９５年，加多寶集團母公司香港鴻道集團與廣藥集團簽署協(xié)議，獲得“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，使用權(quán)截止期限為２０１０年５月２０日。２００１年后，看到?jīng)霾枋袌雠畈l(fā)展前景的鴻道集團董事長陳鴻道與廣藥集團簽訂了兩份補充合同延長授權(quán)期限。

通過引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設備和管理理念，加之先進的市場推廣和品牌宣傳手段，加多寶主控下的“王老吉涼茶”從２００２年的市場銷量不足２億元成長為年銷售額超過２００億元、商標市場價值被評估超過千億元的“涼茶王國”。某種意義上說，“紅罐王老吉”率領(lǐng)中國涼茶成為與可口可樂等跨國巨頭分庭抗禮的飲料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

２０１２年５月９日，由于被查出商業(yè)賄賂，行賄者陳鴻道潛逃，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，認定這兩份“補充協(xié)議”無效，廣藥集團正式收回此前授權(quán)給鴻道集團紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，鴻道集團無權(quán)再以任何方式使用“王老吉”商標。

然而，雙方的爭議并未因商標權(quán)歸屬塵埃落定而終結(jié)，反倒一波未平，一波又起，在涼茶配方、紅罐外觀專利等方面仍舊打得火熱，甚至從“文斗”發(fā)展到銷售市場上的拳腳相向，白熱化的競爭愈演愈烈。