“王老吉”紅罐之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)：誰(shuí)擁有品牌誰(shuí)贏得市場(chǎng)

爭(zhēng)議實(shí)質(zhì)：誰(shuí)擁有品牌誰(shuí)贏得市場(chǎng)

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海認(rèn)為：“加多寶投入，已經(jīng)取得了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)不能說(shuō)誰(shuí)投入就歸誰(shuí)。不能‘吃父母的飯，長(zhǎng)大了回過(guò)頭來(lái)?yè)p害父母’。”

在談到“配方之爭(zhēng)”時(shí)，吳長(zhǎng)海后悔地說(shuō)：“由于當(dāng)時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，我們將王老吉涼茶的配方公開(kāi)了，致使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以使用，目前加多寶只歸還了王老吉商標(biāo)，但品牌包含了配方、商標(biāo)、商譽(yù)和裝潢等四個(gè)要素，并未完全歸還。”

專(zhuān)家認(rèn)為，如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌博弈時(shí)代。“王老吉”糾紛不斷，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)敲響了警鐘。

廣東明境律師事務(wù)所律師胡福傳說(shuō)，這次“紅罐之爭(zhēng)”的焦點(diǎn)在于知名商品的裝潢與商標(biāo)究竟可不可分。專(zhuān)利的特殊性在于不能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。目前加多寶的外觀專(zhuān)利里涵蓋了王老吉的名稱(chēng)和注冊(cè)商標(biāo)。外觀專(zhuān)利不能擅用注冊(cè)商標(biāo)。

“作為知名商品來(lái)說(shuō)，包裝、標(biāo)識(shí)等很難從品牌上分割出來(lái)。”廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)市場(chǎng)與企業(yè)研究中心教授王衛(wèi)紅說(shuō)，“企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)非常重要。倘若加多寶憑借其營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)推廣能力，早些建立屬于自己的品牌，也許就不會(huì)卷入紛爭(zhēng)。”