中國文化品牌發展報告首發 華聲在線榜上有名

見證文化傳奇

——解析中國文化品牌發展報告(2013)

本報記者 劉銀艷

5月17日下午，文化品牌藍皮書《中國文化品牌發展報告(2013)》首發式暨中國文化品牌排行榜發布會在深圳會展中心舉辦。報告遴選了30個年度入選文化品牌，另有150個文化品牌進行了上榜排行。自2006年始，中南大學中國文化產業品牌研究中心發布中國文化品牌，已是第8個年頭。這是中國文化產業發展一步步上升的8年，也是中國文化品牌呈現百花齊放的8年，而《中國文化品牌發展報告》忠實記錄了這一個個驚喜，也在探尋中國文化品牌的未來之路。

一次文化產業新業態的“巡禮”

8年的品牌報告研究之路，也是對入選品牌評價體系越來越完備之路，最終成為文化品牌藍皮書。

據中南大學中國文化產業品牌研究中心主任歐陽友權介紹，每年入選的年度文化品牌是依據“經濟體量、年度業績、業界聲譽、社會影響、品牌價值”的總原則，經傳媒舉薦、團隊調研、專家評審、網絡投票、公示反饋等環節遴選出來的。今年，中心更是嚴格執行了文化品牌價值評估指數系統(CCBI)的要求，按照4個一級指標，8個二級指標，31個評估點進行評估，年度入選品牌是這樣，品牌價值排行榜也是這樣。

2012年是“十二五”規劃的第二個年頭，是實現“十二五”中國文化產業倍增計劃的關鍵之年。這種倍增不僅是文化產業總量的倍增，更是文化品牌的倍增。

2012年，在我國宏觀經濟增速放緩的背景下，文化產業卻依然發展迅猛，有超過一半的文化上市公司全年業績增幅在50%以上，為文化品牌的遴選奠定了很好的基礎。用歐陽友權的話說，就是年年有驚喜，今年更不同。

這不同體現在遴選年度入選品牌上，因每個門類只入選一個，就發現取舍很難，因為不少品牌的成長都很快。在確定品牌排行榜時，就發現通過各大媒體的報道、各種文化產業論壇，和各方面的政策文件，很容易初選到大量有特色的品牌。對每個門類，研究中心就先選出30多個品牌，再優中選優確定10個進行上榜排行。“即使在兩三年前，我們要在全國各省市區推選品牌，常常很費勁，特別是有的邊遠省份，有時想選出一個品牌都難。”歐陽友權回憶道。

在這百花齊放的品牌大軍中，電子商務、中國網游、動漫、動漫電影等文化產業新業態正打造中國文化品牌新標桿。2012年，是新媒體迅猛增長的一年，電子商務成為2012年新媒體產業最大亮點;據《中國游戲產業報告》數據，2012年中國游戲產業實現銷售收入602.8億元，比2011年增長了35%。這也成就了動漫企業品牌“奧飛動漫”、網游作品品牌《穿越火線》、網游企業品牌“巨人網絡”、網絡視頻品牌“優酷網”等一批新業態品牌入選。

演藝、數字媒體、數字出版等新的業態品牌成長很快，演藝品牌“麗水金沙”和數字出版基地品牌“重慶北部新區數字出版基地”的入選也就在情理之中。