我國煙民超3億人 煙草廣告打擦邊球傍上微博微信

中廣網北京5月31日消息（記者車麗）據中國之聲《新聞晚高峰》報道，作為世界上最大的煙草生產國和消費國，中國的煙民超過3億，另外還有7.4億被動吸煙者。今天是第26個世界無煙日，世界衛生組織確定今年的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。

事實上，早在1994年《廣告法》就明確規定，禁止廣播、電影、電視、報紙和雜志等大眾媒體播出或刊登煙草廣告，但我國還沒有明令禁止廣告牌等戶外媒介設置煙草廣告，微博、微信等新媒體發布煙草廣告的行為也不在約束范圍之內，新媒體成了煙草營銷新陣地。

在一個名為《回家》的微短片中，講述了一個打工者如何幸運地抽獎中了機票，得以在春節與家人團聚的故事。但在短短2分多鐘的短片中，出現了數次某煙草品牌的標志，而這個短片正是這家煙草生產企業的廣告。

長期關注煙草廣告促銷問題的民間控煙機構——新探健康發展研究中心的專家李彤指出，煙草企業廣告轉戰新媒體，已經成為煙草業的重要營銷手段。“新媒體缺乏法律監管，這主要是由于新媒體的固有特征，傳播速度特別快，傳播速度特別廣，輻射很多人群。青少年是新媒體的主要使用者，也是煙草業未來的潛在用戶，他們創造一個充滿煙灰的網絡環境，就是為了讓青少年降低對煙草業的抵觸情緒，走上吸煙的不歸路。”

中國控煙協會在今年4月對煙草廣告進行了監測，結論同樣令人吃驚。中國控制吸煙協會宣傳部副部長所超介紹說：“新媒體（煙草廣告），占到違法違規廣告的三分之二比例，煙草公司已經把中心轉移到新媒體中去，應當引起我們的警惕。”

除了煙草廣告，值得注意的還有煙草贊助行為，由于目前還沒有相應的法律法規對煙草贊助進行監管，一些煙草企業通過贊助文體活動、冠名學校等方式進行品牌宣傳，來樹立所謂的“正面形象”。

所超：川渝煙草公司贊助的轎子品牌贊助的“中國轎子”青年領袖的評選活動，川渝煙草公司自己網站上寫了這么一段話“川渝煙草公司加大宣傳促銷力度，促使骨干卷煙品牌銷量猛增。2010年1月，轎子卷煙等3種卷煙品牌銷售13.45萬箱，同比增長了49.1%。可見，通過贊助公益活動通過慣名文體賽事，獲得直接的經濟利益。 ”

中國疾控中心控煙辦公室發布的年度官方報告指出，目前全面禁止煙草廣告促銷和贊助還具有很大的困難與挑戰。中國疾控中心主任王宇提出對全面禁止煙草廣告促銷和贊助的政策建議。他說，只有全面禁止煙草廣告促銷和贊助才能減少煙草制品的使用。

王宇：加大監督執法力度，對完全應該取締的煙草廣告促銷和贊助和植入性的廣告，都應該進行全面取締。