嬰兒奶粉暴利遭質(zhì)疑 惠氏等洋品牌降價(jià)“自保”

分析

洋奶粉“高毛利”時(shí)代將終結(jié)？

國(guó)內(nèi)一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，一些進(jìn)口品牌奶粉的成本價(jià)尚不足100元。但是，近幾年裹著“進(jìn)口奶源”或“原裝進(jìn)口”外包裝的嬰幼兒奶粉價(jià)格是國(guó)產(chǎn)奶粉的兩倍以上，200多元一罐的價(jià)格遍地開(kāi)花。進(jìn)口奶粉較高的終端零售價(jià)也因此帶來(lái)了畸高的毛利率。

資料顯示，洋奶粉近十年保持著每年10%到15%左右的集體漲幅。從2008年三聚氰胺事件至今，平均漲價(jià)幅度更是超過(guò)60%，其中有多款相同品牌、容量的進(jìn)口奶粉國(guó)內(nèi)外價(jià)差已超過(guò)兩倍。洋奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高價(jià)問(wèn)題愈演愈烈。從中不難看出，國(guó)人對(duì)于本土品牌奶粉的不信任心態(tài)被洋奶粉抓住了，借此打造高品質(zhì)形象以實(shí)現(xiàn)高價(jià)位的目的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前洋品牌奶粉，總體約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的60%，在一線城市更是占到85%以上。

在杭城不少家庭，很多父母?jìng)儤O力保證孩子的“口糧”必須全部遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)。“花大價(jià)錢(qián)囤進(jìn)口奶粉”、“國(guó)產(chǎn)奶粉降價(jià)了也不買(mǎi)”，身邊不少已步入生育大軍的“80后”父母，不免處于這樣的消費(fèi)怪圈中。

杭州某大型零售超市采購(gòu)部徐經(jīng)理認(rèn)為，奶粉的利潤(rùn)在15%左右是合理的，而這幾年“洋奶粉”的漲價(jià)風(fēng)潮頻頻上演，毛利潤(rùn)能達(dá)到60%以上，發(fā)改委對(duì)奶粉行業(yè)的嚴(yán)厲懲治，“高毛利”的時(shí)代將會(huì)終結(jié)，最后的結(jié)果就是給消費(fèi)者最公道最實(shí)惠的福利，喝到價(jià)格合理的進(jìn)口嬰幼兒奶粉。

但是，在國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查下，身處風(fēng)口浪尖，幾家“上榜”奶粉品牌緊急降價(jià)的行為，卻讓不少人產(chǎn)生擔(dān)憂，目前說(shuō)“效果如何”還太早。

業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為，“如果洋奶粉接受處罰并降低身價(jià)，而國(guó)產(chǎn)奶粉又沒(méi)能及時(shí)恢復(fù)消費(fèi)者信心，那么國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)變得不那么明顯，可能導(dǎo)致其生存空間更受擠壓。”

為此，國(guó)內(nèi)資深的乳業(yè)專家王丁棉曾指出，“只有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任感建立起來(lái)，對(duì)洋奶粉的依賴感降下來(lái)，才能夠讓洋品牌改變?cè)谌A的定價(jià)策略，把高利潤(rùn)降下來(lái)還給消費(fèi)者。”

歸根結(jié)底，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)如何才能從“比房子還剛需”的進(jìn)口奶粉那里分得一杯羹？業(yè)內(nèi)的回答也僅是一句“老生常談”——嚴(yán)把食品安全關(guān)，真正做好奶粉品質(zhì)，才能獲得消費(fèi)者的信任，有望改變目前洋奶粉在華全球售價(jià)最高的畸形現(xiàn)象。