大閘蟹禮券搶了月餅的"風頭" 成西安中秋送禮首選

眼看中秋節就要到了，每年的這個時候正是月餅銷售的旺季。今年，中央三令五申堅決剎住公款送節禮、公款吃喝等不正之風，過一個風清氣正的中秋節、國慶節。在這樣的要求影響下，記者發現中秋前夕西安市場的月餅銷售受到了很大影響，為減少損失，一些月餅生產廠家也做出了相應調整。

中秋節月餅銷售遇冷 生產廠家減少中高端月餅產量

在西安的一些大型超市，記者看到各品牌的月餅攤位都擺在了顯著位置。一些月餅銷售人員說，他們早在8月中旬，就開始了今年中秋月餅的銷售，可到目前為止，月餅銷售并不理想。

超市月餅銷售人員:“今年的月餅比往年難賣了很多，今年月餅有點賣不動的感覺。”

記者：“具體有什么表現？”

超市月餅銷售人員：“今年買月餅的很少，往年團購的多，今年不多了。”

不光月餅難賣，記者發現與往年相比，市場上也難覓高價月餅的身影。多數月餅廠家的主打產品都是100到200元的實惠型月餅。在西安北郊的一家月餅生產廠家，工作人員告訴記者，每年的這個時候他們正在加單生產月餅，而今年卻早早就停止了生產，因為廠家從月餅生產前就預計到了今年的市場形勢。

西安某月餅品牌市場部副部長王海峰：“預期到可能會在今年銷售上有一些影響，從公司到最初的計劃到中期我們做了一個調整，在中高端市場的價格帶，整個供貨的比例應該調整下浮了和往年相比，在百分之三十左右。”

王經理說，雖然很早就預料到月餅銷售會不景氣，但進入銷售階段后，他發現情況比預期還要嚴重。

西安某月餅品牌市場部副部長王海峰：“在團購市場有一定的影響，與往年同期比今年團購的份額增長是比較緩慢的，我們判斷是受政策方面的影響導致這樣一個結果。”

針對這種情況，廠家再次做出調整，不斷壓縮往年主攻送禮的高價月餅產量，在豐富月餅口味、控制價格方面做文章，將100到200元的月餅作為廠家的主打銷售品種。

記者了解到，不光是這家月餅廠家，在市場不景氣的影響下，很多月餅生產廠家都壓縮了產量并調整了銷售價格，有的廠家甚至很早就向月餅生產配料廠家進行了退貨。

某品牌月餅銷售負責人劉江波：“今年整體銷量沒有去年好了，我們在生產的時候注意到這方面，調整生產60到100多塊錢，平民消費的(產品)做的多一點。”

記者了解到，與傳統賣場銷售情況相比，今年的網購月餅銷售情況也有所下滑，記者看到一家網上商場位于銷售前十的商家，這個月的月餅銷售量也只有兩三千件左右。一位已經銷售近5年月餅的商家告訴記者，他們的月餅種類和品牌與商場買的一樣而且普遍比商場便宜，最高一盒能優惠200元左右，但即便有這么大的優惠，買月餅的人數也不如往年。