“環保董良杰”與大Ｖ“薛蠻子”向公眾致歉反思社會責任

原題：虛假信息背后的恐慌營銷術——“環保董良杰”與大Ｖ“薛蠻子”向公眾致歉反思社會責任

新華網北京９月２８日電 “自來水里的避孕藥”“舟山人頭發里汞超標”“南京豬肉含鉛超標”“惠州豬肝銅超標”……北京市公安局２８日公布，上述聳人聽聞的虛假信息編造者、知名“環保專家”董良杰因涉嫌尋釁滋事罪被依法刑事拘留。

這是公安機關集中打擊網絡有組織制造傳播謠言等違法犯罪專項行動的又一進展。經過縝密偵查以及根據犯罪嫌疑人自己講述，北京警方發現，董發布的諸多不實微博背后，牽出的是一個“環保專家”與網絡大Ｖ相互“合作”，借“科普”之名、行編造傳播虛假信息之實，從而擴大人氣影響、為自己的凈水產品打開市場的恐慌營銷騙局。

值得注意的是，在董良杰追尋創業發財夢的道路上，那位對其“點撥指導”、轉發微博助其積攢網絡人氣并實際投資的網絡大Ｖ，正是目前同樣身陷囹圄的“薛蠻子”。

師從“薛蠻子”，網絡人氣急速增長

董良杰，４７歲，山東人，新浪微博認證為“微鼻砷和重金屬過濾技術、生物陶技術發明人，微陶環保聯合創始人”。他本科就讀于某農業大學，后考入北京某知名高校就讀新聞專業雙學士。１９９９年，他以陪讀家屬的身份到了美國夏威夷。董良杰自稱，他在美期間攻讀了美國某大學碩士學位，主修環境專業。

“我希望能做中國凈水行業的喬布斯。”董良杰說。２００８年１２月，董良杰回國。他擁有一項凈水器專利，與他人聯合創辦一家環保企業。由于缺乏資金，董良杰頻頻參加研討會推薦專利，但無人關注，也無人為其投資。

“２０１１年，我開始接觸微博。”董良杰發現，微博是一個能快速積累人氣、擴大影響力、不用花錢就能宣傳自己的平臺。

時值日本發生核污染事故，公眾對環境污染的關注度不斷升溫。董良杰便注冊微博賬號“環保董良杰”，自稱“環保專家”“海歸學者”，發表關于環境污染方面的話題和評論，并通過微博向媒體爆料，粉絲從最開始的寥寥無幾漲到了３萬。

“到２０１１年１１月，我的粉絲數有了８萬。”但這與董的目標相距甚遠，他希望得到網絡大Ｖ們的支持，快速提升影響力，推廣自己的產品。

機會很快來了。當年１１月，董良杰看到網絡大Ｖ“薛蠻子”在微博中曬出一張陽臺大霧的照片，還附言“我們家就像夢幻仙境一樣”。

“這個人是大Ｖ，影響力大，別人在他的微博上能看到我的評論，提高我的影響力。”于是，董良杰從專業角度評論稱，“這是霧霾，對健康極為不利，不宜在室外活動。”

評論果真引起了“薛蠻子”的注意。兩人開始通過微博聯系，頻頻評論、私信討論。２０１２年初，董良杰赴北京登門拜訪“薛蠻子”。

“我們一見如故，聊得不錯。他說自己是做環保的，已經辦了個工廠，問我是不是愿意投資。”“薛蠻子”說，當時他認為董的企業規模太小，“得達到一定規模，才能達到我們的投資標準。”

“薛蠻子”雖然拒絕了董的要求，但仍然提出與他合作，同時也“點撥”了一條捷徑——薛幫董轉發科普微博，支持他積累人氣，以后再談投資或者介紹基金的事。

“借這種方式，以科普為包裝，提升知名度和話語權，為凈水器的推廣做好鋪墊。網上有了名氣，在今后公司發展中，也可以省下大量的廣告費和代言費。”董良杰說。

結識“薛蠻子”后，董良杰開始利用人們對生存環境的擔憂，發布環境污染等方面的博文。“薛蠻子”還將自己的心得悉數傳授。“不能太專業，要通俗化，現在流行標題黨，容易吸引眼球。”

“薛蠻子”舉例說，“中國軍團進軍巴黎，點進去一看是兵馬俑進去（展覽）了，要不然兵馬俑在巴黎開展肯定沒人看，說中國兵團進軍巴黎、進了羅浮宮，這事兒就有人看。”

在這一啟發下，董良杰的微博變得“語出驚人”。“比如，魚刺含汞高，會造成腦損傷，就說成‘吃魚刺會導致腦殘’；涉及不孕不育，說成‘斷子絕孫’；畸形兒高發，說成‘生了小孩沒屁眼’。”董良杰說。

“剛開始董良杰的粉絲量很少，因為他是研究人員，寫的文章沒有可讀性，經過我和其他大Ｖ的共同推薦后，他的粉絲量大增。”“薛蠻子”說，董的一些科普微博迅速成為網絡熱點，同時董良杰也逐漸成為網絡名人。

辦案民警介紹，“薛蠻子”也通過轉發董關于環保等熱點問題的微博大賺人氣。２０１２年初兩人相識至２０１３年９月１１日董良杰被警方帶走，董的粉絲量增長了２０余萬；這期間，“薛蠻子”也完成了從“百萬級”大Ｖ向“千萬級”大Ｖ的關鍵性飛躍。