媒體稱“和土豪做朋友”折射民眾對均貧富訴求

如今，網絡上最熱的一句話是：土豪土豪，我們做朋友吧！隨著時代的演進，“土豪”這個詞，已經不能再被簡單地視為一個貶義詞。

洗白：網絡詞語與社會期待

“土豪”一直以來都不是什么好詞。清朝的古文中，“土豪”就曾被用來特指村匪惡霸。土地革命戰爭時期，紅軍在1927年第一次提出了“打土豪，分田地”的口號，從此階級斗爭概念被引入“土豪”之中?！巴梁馈边@個詞翻身把歌唱、回到大眾視野，且以新的含義被廣泛認可，是今年的事情。

一位專門服務“土豪”級別消費者的旅游機構這樣描述自己的顧客：“土豪類喜歡熱鬧，喜歡賭場和情色表演，喜歡逛街買東西。把他們安排入住商業中心的旅館是最佳選擇。如果把他們安排在遠離城市的度假村里，他們還無法享受度假村的景致和內涵?！倍硪晃粯I內人士也透露，中國的富人游客素質、背景參差不齊，熱衷購物炫富，給小費時卻非常傲慢。

這樣的描述符合一般公眾對“土豪”的認知。雖然從革命時期到網絡時代，一直有人張羅著“跟土豪做朋友”、“給土豪寫詩”，展現出趨附之態，不過“土”字當前，“土豪”總是暗含貶義。

一直以來，人們對于新富階層總是感情復雜，“暴發戶”、“煤老板”這些詞語曾經都是“土豪專屬”。悍馬車隊、丈母娘送賓利這樣或真或假的故事讓大家津津樂道，《大腕》中李成儒的名言“只買貴的，不買對的”，以及《英雄本色》里用美金點煙的周潤發，都是對土豪的絕佳注釋。

從“追求高帥富”到“和土豪做朋友”，悄無聲息中，崇拜財富的價值取向被更加放大。新貴者消費物質，網友消費新貴者，“土豪現象”由此達到了一個動態平衡。

土豪不是一個特定的社會階層，也沒有統計數據作為其定義的支撐。有人會去關心土豪財富積累的過程是否合法合規，不過現如今多數人不會再將財富視為罪惡。一些人想和土豪交朋友，即使達成的機會渺茫，也反映出他們的另一種心理：希望先富者享有的利益能夠逐漸蔓延到自身，哪怕這樣的利益結盟關系并不牢固。

與其將“做朋友”的網絡文化視為拜金主義，倒不如將其視為民眾對于均貧富的期待。網絡文化的外衣會讓土豪文化看起來娛樂化很多，但不能忽略的是，即使是溫和的訴求也值得給予回應。進一步說，如果社會問題能在溫和地顯現出來的時候就著手解決，其所帶來的社會摩擦和陣痛將更為柔和。

土豪經濟學：沒人不愛和土豪做朋友

最喜歡跟土豪做朋友的人是商家。作為商人，沒人在乎土豪們“土”不“土”，只在乎他們夠不夠“豪”。

幾天前，英國《每日郵報》報道稱，在中國的國慶長假期間，英國的高端品牌店內隨處可見中國游客的身影，平均每位中國游客在英國購買8000英鎊，約合人民幣78354元的商品。中國游客的消費集中在手袋、皮鞋、手表等物品上，媒體表示，中國游客大方的開銷讓許多中東游客都顯得相形見絀。

中國“土豪”名聲在外，商家們想的是如何將土豪的錢賺到自己的口袋里。蘋果推出iPhone 5s后，金色外殼版熱銷觸動了其他商家，隨后各家手機制造商紛紛推出了“土豪金”版本迎合市場。事實上，盡管iPhone土豪金的價格被炒至萬余元，流水線制造的手機更多面向的還是普通用戶。而以鉆石版iPhone為代表的定制機的出現，才算是配合手機廠商真正地實現將大小土豪“一網打盡”。

市場正在變寬，可是土豪的錢也并不好賺。據報道，部分曾經計劃推出新貴階層定制旅游服務的公司不得不退出市場，原因很簡單：就像“大排檔的師傅做不出五星級酒店餐”一樣，從服務屌絲到服務土豪，企業轉起身來十分困難。面向屌絲的旅游行業賣的是信息的不對稱，針對土豪的定制旅游業務賣的則是服務。按照業內人士的評價，土豪不差錢，也不差時間。

旅游業的這種變化，至少說明中國新貴階層的消費觀念，已經超出了簡單的“只買貴的，不買對的”的低層級滿足。

面對蓬勃的土豪市場，一位旅游公司的經理坦言，“我們在滿足國內的富豪們的需求之外，主要是向他們推廣生活的方式。”除了提供服務、收取高價以外，商家也在對土豪們做出逆向的價值輸出。

這樣的雙向互惠關系，似乎更符合“朋友”的定義。