央視曝光星巴克在華暴利內(nèi)幕：成本更低 價(jià)格卻更貴

解說：不僅如此，就連外媒也開始關(guān)注星巴克在中國(guó)的價(jià)格構(gòu)成，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，并借助商務(wù)咨詢公司的數(shù)據(jù)，為星巴克公司繪制了一幅在中國(guó)的成本構(gòu)成圖。

主持人：我們說企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)策略制定價(jià)格無可厚非。咱們中國(guó)就有句老話叫做“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”，買賣雙方本來就是你情我愿。可是在全球一體化的今天，另一個(gè)貿(mào)易原則也被各國(guó)認(rèn)可，這就是公平貿(mào)易原則，不應(yīng)對(duì)任何國(guó)家的消費(fèi)者進(jìn)行歧視對(duì)待。

那么星巴克在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格高的真實(shí)原因是什么？是因?yàn)椴煌瑖?guó)家成本支出不一樣，還是真的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了高價(jià)策略？為了弄清事實(shí)的真相，我們的記者找到了星巴克中國(guó)區(qū)的北京公司。

解說：多次溝通之后，星巴克表示可以對(duì)高價(jià)格、高利潤(rùn)率做出回應(yīng)，并給我們一份書面的聲明。

朱慧容：您現(xiàn)在看到電腦上的這份，就是星巴克公司給我們發(fā)回來的聲明，那么其中重點(diǎn)對(duì)高價(jià)格和高利潤(rùn)這兩件事情進(jìn)行了回復(fù)，至于說到高價(jià)格，星巴克方面給出了這樣的解釋，他們的定價(jià)是基于各種原料設(shè)備、員工薪酬福利等綜合考慮，正因?yàn)檫@些動(dòng)態(tài)的因素差異，也造成了星巴克產(chǎn)品在全世界各個(gè)的價(jià)格差異比較大。那么至于利潤(rùn)率，星巴克方面給出的解釋是，因?yàn)樵谥袊?guó)直營(yíng)店的比例比較少，而至于合資店通常在財(cái)務(wù)報(bào)表當(dāng)中只計(jì)入利潤(rùn)，而沒有把先前投入的成本計(jì)算在其中，這樣造成了利潤(rùn)率看起來比較高。