奶粉進藥店價格更需親民 消費者吁應設進入門檻

現狀

藥店VS超市：只有購買地點不一樣

價格無優勢

然而，夢想并沒有完全照進現實，除了購買地點不同以外，藥店里的奶粉和超市、母嬰店、電商這些地方銷售的奶粉并無本質區別。這些奶粉由生產企業直供，目前與供給其他渠道的同類商品是一樣的，價格也沒有明顯優勢。記者隨機選取了四款奶粉，將藥店價格與專業母嬰電商紅孩子的進行了對比，其中只有一款價格水平相當，其他三款藥店如不考慮現在正進行的九折促銷，價格都高于紅孩子，最多的一罐貴出35元。商務部中國國際貿易學會國際品牌管理中心主任許京表示，目前“奶粉進藥店”是測試階段，隨著采購量的加大，形成良性循環以后，價格可能會再下降，也會要求廠家提供藥店專供產品。

可追溯性差

晨報記者注意到，通過藥店的ATM機，消費者目前能看到的可追溯信息中，僅有產品批號、條碼、保質期、生產日期、有效到期日和產地這6部分內容，并沒有達到全程可追溯的程度。而頗受關注的產地信息一項，各個品牌標注不盡相同，雅培、蒙牛、雀巢等能看出其奶源來自新加坡、丹麥、德國，但更多的是用公司名替代了產地，以多美滋優階貝護1段為例，產地標注的竟然是“多美滋嬰幼兒食品有限公司”。實際上，如果能做到真正的可追溯，消費者就可以查詢到生產、流通、銷售整個鏈條的全部信息，甚至包括哪一頭牛產的奶、哪一輛車送的貨，一旦出了問題，就能迅速查到問題出在哪一環節，也能夠迅速了解到奶粉的銷售去向。據了解，由于各家奶粉企業的追溯系統各不相同，暫時還無法實現與藥店ATM機全面對接。

無監管細則

對于中國父母而言，安全性是判斷奶粉優劣的最重要指標之一。歐美國家推行奶粉在藥店銷售，不只是看中了藥店能帶給消費者以信任和安全感，而是把奶粉質量與安全與藥品安全和質量等同起來，嚴格把關。中國的父母也希望藥店里的奶粉能夠以嚴格的藥品標準進行監管。對此，永安堂業務負責人張達維表示，將參照藥品的管理方法對奶粉進行監管。但具體如何執行，商務部中國國際貿易學會國際品牌管理中心主任許京表示：“參照程度還在測試中。”那么藥店里奶粉到底是食品還是藥品，沒有人給出明確答案。張達維稱，藥店方主要是要取得食品流通許可，提供一個適合銷售奶粉的場地，并對進入藥店的每個奶粉品牌“審核資質”，按藥品標準去管。

難題

價格很難被拉低

藥店的監管、母嬰店的服務和電商的價格，看上去很美，路還很長。中商流通生產力促進中心宋亮表示，奶粉進藥店很難拉低奶粉價格，“如果藥店的奶粉定價低了，買的人一多，藥店的進場門檻就會提高，這個費用最終還是會轉嫁給消費者。并且藥店價格低的話，會影響商超渠道的銷售，這肯定是商家不愿意看到的，畢竟商家在這個渠道的投入最大，所以價格肯定會相對平衡。”許京也告訴晨報記者，奶粉價格是市場決定的，不可能人為決定售價。而據記者了解，目前藥店主要銷售的藥品和保健品都屬于高毛利產品，對于藥店來講，奶粉利潤偏低，如果不掙錢，藥店是否愿意繼續賣下去也是未知數。乳業專家王丁棉表示，具備價格優勢后，還必須要承諾產品質量保障，這樣才有機會把這個渠道做起來，“但現在藥店本身就有不少問題，假藥一大堆?！?/p>

此外，改變消費習慣也非易事，在中國消費者觀念中，藥店只是賣藥的地方。王丁棉認為，內地不應該老是照搬香港或者國外的一些經驗，“香港以前是英國統治，而他們國家很多奶粉企業本來就是做藥出身的，所以在香港藥店模式能夠成功，但內地的情況顯然不同?！?/p>

晨報記者獲悉，根據“奶粉進藥店”的規劃，目前正在進行的試點測試力爭今年年底完成，明年6月份復制到全國主要省會城市試點，2014年年底完成全國100個城市的布局。

短評

換湯，更需換藥

從大頭娃娃到三聚氰胺，從二噁英到肉毒桿菌，翻閱過往不難發現，奶粉安全性問題絕大多數出在生產環節，而不是流通銷售環節。可從現狀來看，藥店自動售貨機的奶粉和超市貨架上的奶粉并無二致，盡管貨柜封閉，盡管ATM機自助購買，但奶粉仍舊是那罐奶粉。推行藥店賣奶粉，如果只是想從形式上帶給消費者一種質量過關、安全可靠的假象，而實際上對奶粉質量安全監管依然如常，那么在哪銷售根本不重要。況且，藥店只是代售機構，本身并無能力鑒別奶粉質量高低。真想把奶粉的事做好，工夫還是應該下在源頭上。晨報記者肖丹 吳婷婷