明月山：差異化路徑推動旅游轉型升級

數字的背后，是明月山風景區營銷方式、品牌建設的持續創新。

明月山溫泉風景名勝區管委會主任宋交根說，為做好旅游營銷，明月山風景區專門成立旅游營銷公司，從浙江橫店影視城高薪聘請營銷總監，從全國重金招募專業營銷人員，打造了一支專業化的營銷團隊，通過重點抓好“三個營銷”，讓明月山逐步走向全國，走向世界。

一是抓好全員營銷。今年前9個月，明月山積極策應航空高鐵時代的到來，在宜春市領導的帶領下，先后前往北京、上海、香港、臺灣、南昌、長沙、貴陽、昆明、深圳等地進行了密集型宣傳推介;景區全體班子成員分片掛點跑市場;轄區廣大干部群眾廣泛參與營銷;在華東、華中、華南等地區的8個省市設立了9個駐外辦事處，派駐了50名營銷員，并逐步向全國范圍拓展。景區形成了“個個參與營銷，人人都是營銷員”的良好氛圍。

二是抓好聯盟營銷。景區管委會一方面與轄區所有涉旅賓招單位、旅游產品進行優化組合，擴大聯盟規模，簽定聯盟協議，提高景區綜合競爭實力;另一方面與宜春中心城區及周邊景點景區推出旅游聯票手冊，延伸產品線路，豐富游客行程，突破淡季瓶頸。

三是抓好重點營銷。2012年，明月山共成功接游了22個專列、千人團等大型團隊，今年前9個月已接游39趟旅游專列(高鐵包列)、13個千人團、3個自駕游車隊、1個學生團，在去年基礎上實現了翻番。此外，景區還重點開拓了自駕自助游、學生、企業(私企)、協會等市場，挖掘潛在客源。