網(wǎng)絡(luò)媒體如何保持生命力？唯有創(chuàng)新

在第13屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒要求主流新聞網(wǎng)站和重點新聞網(wǎng)站，在建設(shè)為民、文明、誠信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間上做到“八個帶頭”，讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。

與傳統(tǒng)媒體相比，快捷的傳播速度、浩大的信息平臺、良好的互動效果讓網(wǎng)絡(luò)媒體占盡優(yōu)勢。截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億，較2012年底增加4379萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，這一數(shù)字更為網(wǎng)媒的發(fā)展提供有力支撐。

今年8月份，美國華盛頓哥倫比亞特區(qū)最大、最老的報紙《華盛頓郵報》被從未經(jīng)營過報紙的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯收購；而早在2009年，《西雅圖郵訊報》就停止發(fā)行紙質(zhì)版報紙而轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)報紙。從發(fā)展趨勢看，紙媒的衰落已是令人遺憾的事實。然而，網(wǎng)媒的方興未艾，也并非沒有軟肋。

網(wǎng)絡(luò)信息浩繁，這不假，但同時還夾雜著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是否安全的問題。人們翻看報紙，不會泄露個人信息；瀏覽一個版面后，不會收到綿綿不絕的垃圾郵件。網(wǎng)絡(luò)就不一樣，垃圾郵件、垃圾信息、強制彈出廣告或游戲窗口，甚至中毒等都是常見的上網(wǎng)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嘈雜影響著人們的瀏覽體驗，也影響著人們對網(wǎng)媒的印象。

而另一個對網(wǎng)媒的常見評價是“報道不夠深刻”，這也是與紙媒比較的結(jié)果。網(wǎng)媒的傳播速度快，但也可能“囫圇吞棗”，難以說得詳盡、明白，可能會使內(nèi)容流于膚淺。有人譏諷網(wǎng)媒不過是“復(fù)制＋粘貼”，雖然偏激，但也道出了網(wǎng)媒的“原創(chuàng)性”短板。瀏覽國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，重點內(nèi)容很多類似。在信息量差不多的情況下，報道內(nèi)容沒有附加值，單調(diào)、單一的信息產(chǎn)品很難滿足受眾需要。

魯煒強調(diào)，“創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的基因，沒有創(chuàng)新就沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有創(chuàng)新就沒有互聯(lián)網(wǎng)的未來。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體要堅持以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以服務(wù)創(chuàng)新為重點，以傳播創(chuàng)新為關(guān)鍵，以管理創(chuàng)新為保障，著力建設(shè)充滿活力、富于創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間。”這對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是個提醒。網(wǎng)媒發(fā)展得益于新技術(shù)，若要保持生命力，就不能止步不前。從傳播規(guī)律來說，網(wǎng)絡(luò)語言生動、貼近生活更容易為受眾接受；而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報道也才更具生命力。保持自己的優(yōu)勢，彌補自己的不足，網(wǎng)絡(luò)媒體方能具有持續(xù)的生命力。

應(yīng)當說，從“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”所形成的“七條底線”到現(xiàn)在的“六個目標”、“八個帶頭”，國家一直致力于構(gòu)建“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。而對網(wǎng)媒來說，更需要擔(dān)當重任，努力營造“安全、穩(wěn)定、可靠、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。（中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友馬璐）