商場迎“抄號族” 愿做電商“雙十一”“試衣間”

自從有了網購，實體店便逐漸陷入了“試衣間”的尷尬境地。尤其是“雙十一”大促來臨之前，專門去商場試衣服記款號的“抄號族”們更加頻繁地出入各大商場。然而記者發現，一向與電商水火不容的商場居然對抄號族敞開了大門，公開表示支持天貓“雙十一”。

現象：全體商戶公開貨號

昨日，關注了一家大型百貨商城官方微信的何女士收到一條推送的微信，稱在11月1日至11日，全體商戶公開品牌商品貨號，消費者可以隨意抄寫，并宣稱：“這一次就做親的線下試衣間！”此外，針對天貓“線下體驗線上優惠”的活動，該商城也整合多種渠道，對參與天貓線上線下聯動活動的品牌商戶進行大幅宣傳，其中不乏寶島眼鏡、GAP、G-STAR、FOLLI.FOLLIE、NINE WEST等品牌。何女士感到很意外，“以前去商場抄號都是躲進試衣間，這次還真是挺出乎意料。”

出乎意料的不光是消費者，連一些同行也很驚訝。“先抄貨號再網購”的“抄號族”往往是商場謹慎應對的人群，商家抱怨這一行為嚴重沖擊銷售，導致其成為了網絡購物的試衣間。一家知名百貨店的負責人告訴記者，雖然對消費者抄號采取了不禁止的態度，但并不十分鼓勵，“消費者有選擇權，可以試完不買，但畢竟我們是有成本的，沒法一直無償提供試衣服務。”

回應：至少他還得吃飯

商城方面昨日告訴記者，“我們的核心優勢在于一站式的多元化消費體驗，這也是購物中心區別于傳統百貨和線上購物的專屬優勢，與其嚴防死守，倒不如以良好的購物體驗和服務態度贏得消費者的心。”其負責人表示，退一步而言，網購一族即使只抄不買，對零售的銷售貢獻較小，但起碼這部分群體也會帶動餐飲等其他業態的銷售，“至少除了試衣服他還得吃飯吧！”

業內：反對派仍是多數

并不是所有實體店都像這家商城這般灑脫。記者調查發現，反對派仍是多數。除了嚴禁線下賣場推廣天貓“雙十一”促銷活動外，不少傳統零售商也加大了“雙十一”前后的促銷力度，試圖對抗電商界的狂歡盛宴。有商場就在11月8日舉行店慶，推出新冬裝99減50限時大升級減60、知名品牌新品限時封頂五折等活動。記者大致計算了一下發現，即便能最大限度利用好商場各項促銷，優惠力度也低于“雙十一”的普遍五折。

晨報記者 肖丹