互聯(lián)網(wǎng)電視挑起客廳革命 從看電視到玩電視

　　制圖：宋 嵩

“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價格戰(zhàn)。

創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個月就開始了預(yù)售，TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價”的口號，康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV，小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領(lǐng)千家萬戶的客廳，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場再度升溫。

電視未來或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費中心、家庭娛樂中心，然后才是收視中心

“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯?！盜T人士李忠在體驗了“TV+”以后，覺得很滿意。

“給力??！原來這些臺只有在星級酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國福克斯電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”，楊楊想給父母換臺大電視，“我預(yù)定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”

當電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的升級?！靶∶纂娨暿请娨?小米盒子+安卓游戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。

從當前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機搶走的用戶。

互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來

谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團等等，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國移動四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場。

目前來看，用戶如果要實現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個選擇。第一個選擇比較經(jīng)濟實惠，在電視上加個“盒子”。可供選擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視已經(jīng)邁入快速增長階段，預(yù)計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬臺，2015年將攀升至3055萬臺。

“這是一個以‘乘數(shù)速度’增長的市場?！盩CL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐?！澳壳耙曨l用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型?！痹谒磥?，智能電視的元年正在到來。

借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利

小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機時大打價格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機似乎已被市場淡忘。

“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預(yù)見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產(chǎn)品在市場上的占有率并快速普及?！?/p>

現(xiàn)實中，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進入這個市場。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕?！弊抠惥f，“以前電視靠終端硬件賺錢，現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應(yīng)用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應(yīng)用商平臺。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新?！?/p>

硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作涉及幾個層面：平臺的合作，如云平臺、應(yīng)用開放平臺等；內(nèi)容的合作，如視頻、游戲等；應(yīng)用服務(wù)的合作，如支付、購物等?！败浻埠献鲗蔀橹悄茈娨暜a(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大助力，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智能電視帶來了靠內(nèi)容掙錢的方向，從硬件為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心。”卓賽君說。

新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來？這還有待時間來驗證。