中國人買走全球近半奢侈品 土豪消費文化漸轉(zhuǎn)變

中國人購買奢侈品的能力以遠(yuǎn)超預(yù)期的速度在增長。據(jù)中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國人年消費奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場半壁江山，是全世界最大奢侈品客戶。專家預(yù)測，未來奢侈品市場將進(jìn)一步增長，消費者逐步走向理性成熟，消費將迎來“性價比”時代。

中產(chǎn)階層購買力旺盛

財富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，中國奢侈品市場分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年本土消費將達(dá)280億美元，預(yù)計增幅為3%；境外消費進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達(dá)1020億美元。

雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預(yù)計仍達(dá)11%，其中，中國人將買走全球47%的奢侈品。2012年，中國人在歐美地區(qū)購買奢侈品約占消費總量的40%，而到2013年，在大陸以外地區(qū)消費奢侈品高達(dá)80%。

中國人購買力旺盛，主要緣于本國經(jīng)濟(jì)向好，富裕買家隊伍迅速壯大。商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受本報記者采訪時指出，中國經(jīng)濟(jì)實力不斷壯大，人均收入不斷增加，提升了中國人的消費信心，特別是中產(chǎn)階層人士，更愿意買品質(zhì)好的奢侈品以提高生活質(zhì)量。

如今，中國人購買奢侈品不僅自己享用，還喜歡贈送朋友。順應(yīng)這種需求，大量奢侈品集團(tuán)紛紛進(jìn)軍中國市場。財富品質(zhì)研究院的研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場的增長主要來源于新興消費力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團(tuán)控制開店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達(dá)到9%。另據(jù)統(tǒng)計，2012年，世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國一線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場已接近于飽和。2013年開始，許多奢侈品品牌開始向中國二線城市發(fā)展。

消費者日益趨于理性

不同于前些年盲目崇拜名牌，現(xiàn)如今中國消費者越來越趨于理性。據(jù)財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。尚普咨詢奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，2013年中國奢侈品市場逐漸走向理性，奢侈品的購買者從社會精英漸漸向中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變。

“中國市場奢侈品消費規(guī)模在不斷增長，但增長幅度有所下降，前幾年是20%—30%的增長，現(xiàn)在是個位數(shù)增長。”趙萍分析說，增幅下降與消費文化轉(zhuǎn)變有關(guān)。首先，從外部看，國家限制“三公”消費，社會上奢華消費風(fēng)氣在改變。從內(nèi)部看，奢侈品進(jìn)入中國5年多來，土豪消費文化經(jīng)過渲染沉淀后轉(zhuǎn)向低調(diào)、內(nèi)斂、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的消費文化，奢侈品消費迅速走向成熟。其次，越來越多的人愿意去國外購買奢侈品，因為國內(nèi)外價格差大，而且出國購物的渠道越來越多。

研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時尚化有加強(qiáng)的趨勢。隨著消費者的逐步成長以及商業(yè)社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進(jìn)一步降低，越來越多的消費者開始重視奢侈品的性價比。

未來以低調(diào)內(nèi)涵為主

隨著人們消費觀念趨于理性，未來奢侈品市場有可能走下坡路。《中國奢侈品報告》預(yù)測，高資產(chǎn)的核心消費者的逃離在未來將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費者的增加速度將進(jìn)一步放緩。未來3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。

雖然奢侈品市場有可能衰退，但中國市場將保持增長，只是增幅在降低。趙萍說，將來中國奢侈品市場規(guī)模還是會增長，因為人們富裕了，必然會對高端商品有需求。但消費文化將以低調(diào)、有文化、有內(nèi)涵為主流，炫富已成為過去式。

趙萍還預(yù)測說：“未來奢侈品市場上，國內(nèi)國際同價趨勢將越來越明顯，國內(nèi)市場不再像過去那樣被分割出來，而是融入到國際市場中。”

財富品質(zhì)研究院預(yù)測，未來奢侈品定制產(chǎn)業(yè)將迎來規(guī)模化發(fā)展機(jī)會，能體現(xiàn)個人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧。2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數(shù)量將超過4000個。（記者 羅蘭）