美商家迎感恩節(jié)“割喉”折扣 “黑五”名存實(shí)亡？

中新網(wǎng)休斯敦11月25日電 (記者王歡)美國(guó)28日將迎來(lái)一年一度的感恩節(jié)，除了火雞、團(tuán)圓之外，感恩節(jié)大餐中的另一項(xiàng)“主菜”便是購(gòu)物，隨后一天的“黑色星期五”標(biāo)志著年終購(gòu)物季拉開大幕。但多項(xiàng)分析指出，因受到經(jīng)濟(jì)因素還有后起之秀“網(wǎng)購(gòu)星期一”的影響，今年購(gòu)物季較往年將更加暗淡，恐將成為2008年以來(lái)銷售最慘淡的一年。

網(wǎng)購(gòu)擊褪“黑五”成色

在這一年最大的購(gòu)物季中，消費(fèi)者以一至五折的價(jià)格把心儀已久的物品一網(wǎng)打盡是件過(guò)癮的事。而商家們也期盼切分一塊年終6000億美元的市場(chǎng)蛋糕，每年這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的商戰(zhàn)也將帶來(lái)全年最豐厚的回報(bào)，“痛并快樂(lè)著”的代價(jià)便是祭出“割喉”折扣籠絡(luò)顧客。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行，“網(wǎng)購(gòu)星期一”的興起，美國(guó)消費(fèi)者開始不再執(zhí)著在實(shí)體店面消費(fèi)，無(wú)數(shù)人引頸期盼的“黑色星期五購(gòu)物季”似乎逐漸失去魅力。根據(jù)美國(guó)運(yùn)通調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年史上第一次有越來(lái)越多消費(fèi)者計(jì)劃參與“網(wǎng)購(gòu)星期一”，而非在“黑色星期五”消費(fèi)。

目前專注于在美華人市場(chǎng)的最大購(gòu)物信息門戶網(wǎng)站——美國(guó)打折網(wǎng)(www.21usdeal.com/zh/)發(fā)起的最新調(diào)查顯示，今年計(jì)劃在“黑色星期五”當(dāng)天購(gòu)物的消費(fèi)者占到31.5%，比以往有所下降；而選擇在感恩節(jié)前、感恩節(jié)當(dāng)天“提前”購(gòu)物的人數(shù)激增到40.5%。選擇通過(guò)實(shí)體店買東西的消費(fèi)者只有22.2%，相比之下選擇網(wǎng)絡(luò)(41.7%)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)體店兼顧(36.1%)的被調(diào)查者占到了絕大多數(shù)。

逃離人滿為患的商場(chǎng)，不用為找不到停車位而發(fā)愁，不用犧牲和家人團(tuán)聚的時(shí)間，不用在感恩節(jié)大餐最后的甜點(diǎn)之前匆忙上路，只要在家輕點(diǎn)鼠標(biāo)，完成支付程序，就可以輕松享受網(wǎng)購(gòu)的樂(lè)趣。還可以用智能手機(jī)下載商家專門的應(yīng)用程序，實(shí)時(shí)接收最新的促銷信息。不僅如此，不少商品還可以分期付款和免費(fèi)退換貨，對(duì)于精打細(xì)算的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很大的誘惑。這樣的購(gòu)物方式正日益受到青睞。

5年來(lái)最慘淡購(gòu)物季

據(jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，今年購(gòu)物季將成為2008年金融危機(jī)以來(lái)促銷戰(zhàn)最激烈、銷售最慘淡的一年。美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)指出，今年一般消費(fèi)者每人平均將花費(fèi)737美元在購(gòu)物上，比往年少兩個(gè)百分點(diǎn)。

全球最大零售企業(yè)沃爾瑪也承認(rèn)，盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，但其今年仍將面臨有史以來(lái)最激烈的競(jìng)爭(zhēng)，感恩節(jié)購(gòu)物季營(yíng)收將不容樂(lè)觀。

沃爾瑪把營(yíng)收預(yù)估不振歸咎為美國(guó)的就業(yè)市場(chǎng)和政治僵局，以及年底要發(fā)放的糧食券福利。沃爾瑪美國(guó)業(yè)務(wù)主管Bill Simon表示，“曾經(jīng)的一代”消費(fèi)能力已大不如前。今年的感恩節(jié)比去年晚了6天，也就意味著人們的購(gòu)物時(shí)間將會(huì)減少，由此給商家?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)損失將近15億美元，“這將成為有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一次，有些零售商做得非常好，他們想要拉開優(yōu)勢(shì)，極具威脅”。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Cowen&Co的分析師Faye Landes表示，零售商大幅打折，其利潤(rùn)空間將縮小，但如果不那樣做的話銷量將十分慘淡，“如果非要做出一個(gè)選擇，他們絕對(duì)不會(huì)放棄銷量，因?yàn)槟阋坏┦チ祟櫩停秃茈y再讓他們回來(lái)。”

折扣戰(zhàn)線提前拉開

自2010年以來(lái)，越來(lái)越多店家不斷把購(gòu)物季折扣戰(zhàn)線往前拉，提早推出“割喉”折扣，梅西、彭寧、科爾百貨是最先加入提前展開感恩節(jié)購(gòu)物季特價(jià)的零售商，沃爾瑪更是把網(wǎng)絡(luò)促銷比往年整整往前提前了一個(gè)月，折扣在11月初已經(jīng)開始。

傳統(tǒng)上被視為年終購(gòu)物旺季開賣日的感恩節(jié)翌日“黑色星期五”已名存實(shí)亡。

零售顧問(wèn)業(yè)者SRG Insight公司的董事總經(jīng)理佛利金格說(shuō)：“‘黑色星期五’將作廢。”這股風(fēng)潮，始于席爾斯(Sears)百貨公司在2010年將開賣日從“黑色星期五”提前到感恩節(jié)當(dāng)天，接著被沃爾瑪于2011年復(fù)制，Target則在2012年效法。Belus資本顧問(wèn)公司的執(zhí)行長(zhǎng)暨首席證券策略師索茲表示，這個(gè)轉(zhuǎn)變將促使零售商跟進(jìn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中搶占先機(jī)、創(chuàng)造銷售。

今年?duì)I業(yè)時(shí)間也將是有史以來(lái)最長(zhǎng)，有的店家甚至計(jì)劃連續(xù)營(yíng)業(yè)41小時(shí)。

面對(duì)這種“黑色星期四”的戰(zhàn)局，折扣分析網(wǎng)站BradsDeals創(chuàng)始人威爾森(Brad Wilson)表示，“我們?cè)谶^(guò)去兩年也看到零售商在感恩節(jié)開門，但他們不會(huì)把促銷折扣也提前。現(xiàn)在的局勢(shì)真是一種轉(zhuǎn)變。”

也有分析人士指出，商家紛紛在感恩節(jié)開門，實(shí)際是在“瓜分”黑五的銷售額。消費(fèi)人流追蹤員馬丁(Bill Martin)提醒商家考慮是否值得在感恩節(jié)開門，因?yàn)檫@必然提高支付節(jié)假日工資的成本。

業(yè)內(nèi)人士建議消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多比較折扣信息，網(wǎng)購(gòu)還要考慮避開快遞爆倉(cāng)時(shí)段，否則可能數(shù)月之后才能收貨。如果沒(méi)有在感恩節(jié)和“黑五”搶到中意的商品，還有另外兩個(gè)令人期待的日子，分別是12月2日“網(wǎng)購(gòu)星期一”(Cyber Monday)和12月10日的“綠色星期一”(Green Monday)。

不過(guò)消費(fèi)者趨勢(shì)公司仍預(yù)期，今年“黑色星期五購(gòu)物季”仍將成為連續(xù)近10年來(lái)，一年中消費(fèi)和交通最為繁忙的一天。(完)