“雙十二”來襲：造節(jié)頻繁，這次你還買賬嗎？

新華網(wǎng)杭州１２月１１日專電（記者 張遙）盡管電商促銷的專題早已鋪上微博、朋友圈，激戰(zhàn)手機(jī)端的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也推出各種搶紅包的小游戲，但“雙十二”網(wǎng)購(gòu)潮似乎仍然熱力有限。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些“資深買家”早已看中了“雙十二”的新意和樂趣。比如杭州市民麥新除了提前去經(jīng)常光顧的網(wǎng)店踩點(diǎn)備戰(zhàn)，還用起了這次促銷力推的“萬能的淘寶”功能，打算把網(wǎng)購(gòu)閑置品一鍵轉(zhuǎn)賣掉，避免浪費(fèi)。

不過，更多的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)促銷的心態(tài)大概是這樣：

——“雙十一買得太多了。從家電到衣服到零食，連旅游套票都搶了兩份。隔了一個(gè)月又來一輪，沒什么想買的。”供職于杭州一家汽車銷售店的李鑫化說。

——“又來一輪促銷？上次網(wǎng)店打折買的書，買完好久之后回看發(fā)現(xiàn)又在搞活動(dòng)，力度都差不多，有點(diǎn)疲了。”武漢市民孫如芳說。

其實(shí)，包括淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等在內(nèi)的各大電商，對(duì)于“雙十二”也下了不少工夫。但不管是銷售額還是關(guān)注度，再造一次網(wǎng)購(gòu)狂歡仍然有點(diǎn)難。畢竟，踩上了零售百貨業(yè)公認(rèn)的促銷空檔期，再加上換季購(gòu)物需求，以及“光棍節(jié)”的營(yíng)銷噱頭，種種因素才成就了全球最大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。

“雙十一沒爽夠，雙十二接著來！”這是某品牌咖啡網(wǎng)絡(luò)旗艦店打出的促銷廣告。但對(duì)于那些上一輪打折連衛(wèi)生巾都買了半年用量的網(wǎng)友，如果仍然只是折扣、減現(xiàn)、秒殺，想買也恐怕是有心乏力。

電子商務(wù)在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)起到的作用，毋庸置疑。眼下，“淘寶與銀泰合作”這類網(wǎng)上網(wǎng)下融合，打通網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體零售甚至物流、制造業(yè)，背后蘊(yùn)藏的整個(gè)商業(yè)體系革命也值得期待。從目前情況看，打折促銷是屢試不爽的法寶，但如果難以讓消費(fèi)者感受到差異化，月復(fù)一月的促銷勢(shì)必會(huì)讓人疲勞。就像百貨大樓越來越頻繁的“店慶月”“店慶季”，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)幾乎每個(gè)周末都有不同由頭的促銷，熱乎勁可能就沒了。

電商企業(yè)也在謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。最近阿里巴巴投資海爾，看上的就是物流，據(jù)說這次投資甚至得到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的肯定。除了菜鳥網(wǎng)絡(luò)畫出的“任一角落２４小時(shí)到貨”的大餅，我國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正在著手讓網(wǎng)購(gòu)觸角更直接地到達(dá)三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。畢竟，創(chuàng)造消費(fèi)時(shí)點(diǎn)之外，想辦法讓小鎮(zhèn)上的人怎么買到實(shí)體店買不到的商品，還能坐在家里就輕松收貨，滿足這類剛需才屬于切中了內(nèi)需潛力。