廣電總局：明年衛(wèi)視每天須播30分鐘以上國產(chǎn)紀(jì)錄片

題材

中國文化中在國際上有一定知曉度，卻又不甚明了的內(nèi)容最受歡迎

渠道打通了，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)且容易出口的紀(jì)錄片，題材就顯得至關(guān)重要。正如本屆紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉獎”評委、中央電視臺副臺長金越所言，“內(nèi)容是第一，技術(shù)是第二。”不少參展者反映，與外國紀(jì)錄片人常常走出國門拍攝國際題材不同，對于中國國產(chǎn)紀(jì)錄片來說，國際買家往往希望它們更“土”一點，越來越多外國人對中國本土文化和民族傳統(tǒng)十分感興趣。

在本屆紀(jì)錄片節(jié)高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎透露，隨著中國國際影響力的日益增強，海外受眾越來越關(guān)注中國，越來越多的中國紀(jì)錄片進入國際市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年中國紀(jì)錄片出口約173萬美元。

一批精品紀(jì)錄片打響了中國品牌。《故宮》以26種語言銷售到了126個國家，《舌尖上的中國》不僅銷售到了海外20多個國家和地區(qū)，還創(chuàng)下了4萬美元一集的紀(jì)錄。今年4月，央視紀(jì)錄頻道參展戛納電視節(jié)時，《舌尖上的中國2》、《絲路》、《丹頂鶴》、《園林》等9部紀(jì)錄片，受到了參會各國機構(gòu)和國際買家的高度關(guān)注，片花點擊率在所有注冊參展的亞洲紀(jì)錄片中名列前茅。新西蘭自然歷史公司與五洲傳播公司合拍的中國建筑奇觀系列也是聚焦中國，客觀真實地反映中國的自然歷史、傳統(tǒng)文化和社會經(jīng)濟發(fā)展，這類中外合拍紀(jì)錄片也成為國際紀(jì)錄片市場既“賣座”又“叫好”的作品。而民營制作公司參與的《長城》、《藏羚羊》等作品也在國外創(chuàng)下了較高的收視率。

中央電視臺總編輯羅明認為，“國產(chǎn)紀(jì)錄片要做出自己的特色，就必須傳遞中國的歷史傳統(tǒng)、時代風(fēng)貌和價值理念，這是中國紀(jì)錄片的核心競爭力。”因此，《舌尖上的中國》策劃之初，就決定不僅要展示中國的美食，還要融入更多深層次的中國文化元素，比如人際關(guān)系、對故土的眷戀，甚至中國人的勤奮、節(jié)儉等特點在片中都有所表現(xiàn)。

五洲傳播公司成立于1994年，長期致力于中國內(nèi)容的國際傳播，從2003年起，逐漸摸索出一條把中國故事帶向世界的路徑。“在過去的十年間，我們與來自20多個國家的40多家電視媒體、制作人合作，把200多個小時中國題材的紀(jì)錄片傳播到200多個國家和地區(qū)。”五洲影視傳播中心國際部主任王媛媛表示，“我們做紀(jì)錄片的經(jīng)驗，首先就是突出中國特色，要選擇中國獨有的文化現(xiàn)象，那些在國際上有一定知曉度卻又不甚明了，或者我們有新的發(fā)現(xiàn)或新的視角的選題。

表達

片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零

在本屆紀(jì)錄片節(jié)“廣州之夜”上，與傳統(tǒng)工藝品展示點前的熱鬧景象不同，外國客人對粵劇普遍表示“并不感冒”。一位法國客人說：“我覺得欣賞粵劇很難，要了解這種藝術(shù)的魅力，要先學(xué)習(xí)粵語，再進行深造，否則你只會把它當(dāng)作一出動作很少的舞臺劇。”

這給了參會者們一個啟示：你的片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零。

記者了解到，國外觀眾看到的中國紀(jì)錄片，大多都經(jīng)過了“改編”和“包裝”。例如12集的《故宮》輸出到歐美之后被剪輯成兩集，原本為5集的《外灘》、《春晚》，輸出海外后也都被剪得只剩1集，而這些調(diào)整都很必要。《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿介紹，在剪輯以外國觀眾為對象的紀(jì)錄片時，央視紀(jì)錄頻道有一個規(guī)定：先請頻道的外國顧問看，凡是他們看不懂的地方一律剪掉。

中國國際電視總公司節(jié)目代理部國際部副主任王欣說：“前些年，我們的一些紀(jì)錄片對于海外觀眾來講確實看不懂。”羅明對此表示贊同。他認為，國產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)更多地強調(diào)中華文化的世界性和生命力，善于用國際化的表達，來講好中國故事。在選題策劃階段就應(yīng)當(dāng)明確在國際市場上的定位，“過去有什么故事就說什么故事，現(xiàn)在要逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑖鴥?nèi)外觀眾和市場需要什么故事，我們便說什么故事，以此增強國產(chǎn)紀(jì)錄片的國際市場適應(yīng)性。”

廣州國際紀(jì)錄片節(jié)的國際培訓(xùn)項目之一“紀(jì)錄片診所——DOCROADS紀(jì)錄片國際培訓(xùn)作品分享會”就對癥下藥，以適應(yīng)不斷發(fā)展的國際紀(jì)錄片行業(yè)對專業(yè)人員的需求。

此前的14天，來自中央電視臺科教頻道和廣東省各電視臺的20名制作人分成兩個團隊，圍繞同一個主題拍攝出兩部截然不同的作品。分享會上，來自歐盟各國的7位大師擔(dān)任導(dǎo)師，對兩部作品作出了評價。導(dǎo)師約恩說：“短短14天，兩組完全陌生的人組成團隊，針對同一個主題進行創(chuàng)作，是非常不平凡的。”中國紀(jì)錄片若想走出國門、與國際合作，就必須與來自不同地區(qū)甚至不同國家和文化背景的專業(yè)人員進行合作。因此，他認為這次合作意義非凡、影響深遠。(記者賀林平)

人民日報