中國移動發布新商業主品牌“和”

12月18日，在2013全球合作大會現場，中國移動通信集團公司李躍總裁正式發布了新的商業主品牌“和”。

中國移動此次的新商業品牌起名為“和”，品牌整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。

據介紹，新商業品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個新的夢想）的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳詮釋。

“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。而中國移動的“和”，更是一種積極的態度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。

此次新商業品牌的發布，選擇在4G發牌后全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業務品牌認知。這也預示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網絡為基礎，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯生活。

與此同時，中國移動全新企業logo也再次亮相，全新的企業logo從科技藍變為淺藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。