年終觀察：中央“限奢令”倒逼中國演藝市場轉(zhuǎn)型

中新社北京12月28日電 題：中央“限奢令”倒逼中國演藝市場“陣痛”中轉(zhuǎn)型

中新社記者 應妮

從年初中央八項規(guī)定的出臺，到8月中央五部委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》，中國的演藝市場被倒逼著在“陣痛”中轉(zhuǎn)型。“超過萬家演出公司倒閉”的消息在業(yè)界風傳，而當下的年末市場可能讓更多人明顯感受到市場最冷寒冬的到來。

已經(jīng)在北京年末演藝市場耕耘十余年的華唱兄弟公司總經(jīng)理何京斌向中新社記者表示，今年年底市場的變化非常明顯，團體消費減少了將近90%，“不僅是包場沒有了，而且連團單基本都沒有”。在他看來，以往那種“大晚會”的最大受益者，一是所謂的晚會大導演，這些導演有他們自己的舞美、服裝、燈光等一套御用人馬，價格不菲；二是那些沒有市場生命力的“晚會歌手”，在以市場為導向的演唱會市場或許并沒有什么名氣和吸引力，但是頻繁在這些晚會中走穴；三是一些專門承辦政府撥款或補貼晚會的國營演出公司。“也正是這三類人群在今年的演藝市場遭遇所謂寒流，但事實上他們的存在本來就不是正常的。”

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，一些地方政府熱衷于辦晚會，實際上是一種變相腐敗。上面領(lǐng)導要求某個自己喜愛的明星來參加，下面的人就會不惜代價將該明星請來；巨額費用財政無力承擔，就會轉(zhuǎn)嫁一部分給當?shù)仄髽I(yè)，違規(guī)許以低價拿地、減免稅費等好處。演出公司則會通過賬目虛開、返還回扣等公關(guān)手段拉攏收買相關(guān)負責人。

盡管自今年以來公司已被退掉了10多場演出，但中國東方演藝集團東方演出院線有限公司總經(jīng)理宋炳福仍然認為，中央八項規(guī)定禁止政府出錢搞演出，有助于演出市場的健康發(fā)展。政府出資辦晚會經(jīng)常是不計成本，把市場價格抬得很高。另外，政府辦的演出以免費贈票為主，這樣又沖擊了正常的商業(yè)演出市場。“短期看，(對市場)影響很大，但長期看，是個機遇。”

央華文化公司制作人王可然今年一直忙著運營《如夢之夢》、《寶島一村》、《暗戀桃花源》、《彈琴說愛》、《絕不付賬》等五部新老大戲。他向中新社記者坦言，雖然現(xiàn)在的形勢可能一定程度上會影響票房，但是客觀上會助推一個健康的演出生態(tài)，由此刺激一個健康市場的產(chǎn)生，讓每一個直接的消費者來買單。“不否認我們也有壓力，但這會激勵我們進一步反思如何提高品牌質(zhì)量，如何進一步滿足個人情感的消費需求。那些應景的晚會混政府補貼，不符合藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)規(guī)律，本身就是畸形的”。

“已經(jīng)形成的品牌確實比較有市場，《暗戀桃花源》和《寶島一村》一直都很火爆，就連今年抱著‘豁出去’態(tài)度做的《如夢之夢》也大大超過了預期。以為可能會賠的傾家蕩產(chǎn)，但沒想到從今年4月首演至今，居然只用了半年多的時間就全部回收了成本，這讓我自己也很吃驚！”王可然說。

而何京斌手頭正在運作的項目《四世同堂》也從側(cè)面證明了優(yōu)質(zhì)演出的實力，作為人民大會堂首次上演的話劇，該戲的票房銷量一路躥紅。“我們從9月份就開始篩選劇目，人民大會堂從建成以來首次上演話劇，選來選去只有這部戲的題材和規(guī)模能鎮(zhèn)得住，最能滿足人民大會堂的現(xiàn)場效果。可以說我們作為民營公司，對市場的揣測和預判有著更清醒的認識。”

從長遠來看，今后數(shù)年都將是各類演出團體和企業(yè)的轉(zhuǎn)型期和陣痛期。在直面市場的同時，從藝術(shù)本體出發(fā)，遵從藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，是每個從業(yè)者都需要靜下心來踏踏實實學習的一課。(完)