企業(yè)扎堆微信發(fā)紅包 搶紅包為什么這么火？

□金陵晚報記者 胡春春 陳岑

1 月27日，騰訊微信推出搶紅包活動；1月28日，搶紅包出現(xiàn)全民狂歡情景；1月29日晚，搶紅包系統(tǒng)因過于繁忙出現(xiàn)短暫崩潰；1月30日，搶紅包活動發(fā)起與參與者由個人向法人“官微”蔓延。可能從未有人會料到，幾塊錢甚至幾毛錢就能讓人心如此興奮，但這一切實實在在地發(fā)生了，這場“微信搶紅包”為何引發(fā)全民狂歡？南京財經大學經濟學副教授盧映西則分析認為是“社交+游戲”綜合作用的效果。

一大波官微紅包來襲

“我已經發(fā)出去50多紅包了，自己也搶了差不多100個紅包，最多的一個紅包就100塊。”在南京一家會計事務所上班的張珊珊得意地告訴記者，昨天，她一直守在手機邊，奮戰(zhàn)到昨天凌晨3點。“算了算，一共搶到了600多元錢，跟我散出去的紅包基本持平。”“怎么辦，周圍都是‘窮屌絲’，搶了一下午最多才1塊6毛3！看來得找個土豪朋友才行！”在南京某房產公司做行政的董先生抱怨道。

這便是這幾天“微信搶紅包”帶來的場景。不僅是朋友之間搶紅包，記者發(fā)現(xiàn)，從1月29日開始，微信上不斷有人轉發(fā)“某某公司紅包發(fā)放指南”之類的帖子。由于紅包只能在微信群中派發(fā)，這些企業(yè)官方微信先會向用戶推送一個新建的百人群二維碼，用戶掃碼后即可進入該群。大年三十晚上20:00，該官方微信賬戶即開始派發(fā)紅包，額度從幾毛錢到幾百元不等。當然，這些官方微信賬戶都會附上一句：“紅包派發(fā)完畢，您可繼續(xù)留在群中，我們將為您提供公司更多精彩內容。”記者訪問身邊參與搶紅包的微信用戶，超過80%的人在收到官方微信賬戶邀請入群時都會欣然接受。搶紅包結束后，有意繼續(xù)留在群中和立馬離開群中的用戶數(shù)量幾乎一半對一半。

微信搶紅包為什么這么火？

根據(jù)騰訊統(tǒng)計發(fā)布的數(shù)據(jù)，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個紅包，搶紅包最多的人則搶了近 800個紅包。可想而知，這幾天微信綁定量激增。一位互聯(lián)網(wǎng)金融人士稱，“總體來看微信綁定量增加30%不成問題，肯定會給支付寶形成壓力。”

盡管到手紅包數(shù)額不一，還是激發(fā)了大家濃厚的參與興趣。在市民李女士看來，微信紅包之所以這么紅，主要原因是“好玩”。

對于全民搶紅包熱，南京財經大學經濟學副教授盧映西則分析認為是“社交+游戲”綜合作用的效果。“參與搶紅包的受眾并不在乎是否中了騰訊的‘圈套’，也不在乎是不是賺了十塊二十，還是賠了八十一百。這批受眾在意的是能多一個歡樂的理由，而騰訊恰恰創(chuàng)造了這個平臺。”盧映西表示，微信最大的殺手锏就是關系鏈，通過社交關系和創(chuàng)新方式讓傳統(tǒng)習俗發(fā)紅包也火了一把，不過，她也指出，就在這不知不覺中，市民的消費習慣已經被新的市場改變和占領了。

用戶忠誠度越來越低

在這場剛剛開始的“搶紅包”移動支付大戰(zhàn)中，騰訊以壓倒性優(yōu)勢跑到了阿里的前面。

或許在未來某一刻，騰訊真的成了移動支付中的霸主。只是我們忘了，互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展、社交平臺越進步，用戶的忠誠度可能就越低。

普通用戶帶著資金在各個社交平臺上遷移顯得極為容易，距離下一個顛覆性產品出現(xiàn)的時間也越來越短。

胡春春

謹防“搶紅包”釣魚軟件

在歡樂搶錢的同時，也有比較敏感的用戶表示，在群里面被討要紅包無形中帶來了壓力。

此外，搶到紅包必須綁定銀行卡，開通微信支付，才能順利提現(xiàn)，很多網(wǎng)友質疑操作的安全性。

對此，南京郵電大學計算機學院的黃海平教授提醒，目前手機支付都需要依靠的短信校驗碼，很容易被惡意軟件截獲，安全性堪憂，建議用戶設置轉賬的最高限額。

另外，不要輕易通過搜索引擎下載安裝所謂的“搶紅包”軟件，謹防釣魚欺詐鏈接的軟件。陳岑