微信紅包令500萬"財迷"上鉤 馬化騰秒殺支付寶

微信紅包遭瘋搶，使得新晉為互聯(lián)網(wǎng)金融“吸金大戶”騰訊的市值迎來一個高峰

編者按：曾幾何時，微信支付與支付寶在線下的圈地大戰(zhàn)中打得不亦樂乎，由于雙方在應(yīng)用場景方面不相伯仲，因此，多數(shù)觀點認為，支付寶的領(lǐng)先優(yōu)勢還將保持。不過，馬年除夕之夜，馬化騰卻用微信紅包這個匪夷所思的“轟炸機”，讓馬云前所未有的意識到失去“制空權(quán)”的恐怖。而其力推的來往，目前恐怕只能算的上是滑翔機。

■本報見習記者 張 敏

除夕大年夜你在忙什么？

“搶微信紅包！”一位姓王的先生告訴記者，“大概搶了有500元。我也向微信群里的朋友發(fā)放紅包，有時候只包兩元，每個人搶到幾毛錢，或者是幾分錢，但就是圖個樂呵。”

王先生只是新年夜搶紅包大軍中的一員。來自騰訊財付通的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達到482萬，最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

王先生不知道的是，在他參與到全民搶紅包大戰(zhàn)、為幾百元錢忙得不亦樂乎時，另一個人卻拿到了最大的紅包。這個人就是騰訊帝國的控制者——馬化騰，其將微信視為騰訊國際化“唯一的機會”。

微信紅包來襲

都說馬化騰是一個低調(diào)的人，做事都極為謹慎。但面對公司推出的產(chǎn)品，他都以高調(diào)面對。

隨著智能手機的推廣，移動支付成為人們普遍接受的支付方式已經(jīng)是大勢所趨，這塊戰(zhàn)略高地也成為眾多巨頭爭奪的領(lǐng)域，不僅騰訊、阿里等巨頭虎視眈眈盯著這一領(lǐng)域，其他公司的產(chǎn)品如盛大Youni、平安集團“壹錢包”也躍躍欲試。2013年移動支付大戰(zhàn)的煙火，蔓延到了2014年。

臨近農(nóng)歷新年，即1月25日，騰訊又推出微信紅包，并以病毒式的傳播方式快速占據(jù)了多個微信群，占足了人們的眼球。

微信派發(fā)紅包的形式共有兩種，一種是普通等額紅包，可以一對一或者一對多發(fā)送；另一種則更有新意，被稱作“拼手氣群紅包”，用戶設(shè)定好總金額以及紅包個數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包。此外，微信用戶還可以向朋友討紅包。而在搶到紅包之后，收到紅包的微信用戶在打開后獲得相應(yīng)收益，并且只需要將儲蓄卡與微信關(guān)聯(lián)，就可以在一個工作日后提現(xiàn)。

利用“社交+移動支付”這樣的營銷模式，騰訊財付通用戶的大量增長。

此前，為推廣微信支付，騰訊聯(lián)合企業(yè)采取各路招數(shù)。例如，通過微信支付使用“嘀嘀打車”工具，可以收到“立減10元”的優(yōu)惠，促使用戶行為習慣發(fā)生改變。但這一方式遠不如微信紅包以近乎零成本的推廣產(chǎn)生的效果來得猛烈。

一時間，支付寶都因此而黯然無色。在這場無煙的戰(zhàn)斗中，騰訊暫時取得了勝利。就連馬云也將之視為“珍珠港偷襲”。

有評論說，微信紅包是一場陰謀，有觀點認為，這是一場戰(zhàn)爭，但也有人說，這只是騰訊文化的一種延伸。

春節(jié)假后第一天，騰訊統(tǒng)一給員工發(fā)放“開門利是”，去年，騰訊公司CEO馬化騰在騰訊大廈的辦公室里向員工派發(fā)紅包，而搶紅包的員工超過了5000人，從37樓一直排到大廈之外。樓下密密麻麻的人群堪比春運。馬化騰曾戲稱發(fā)紅包是“體力活”。

而這一次，馬化騰帶領(lǐng)的騰訊只是利用了自己的平臺，將這種企業(yè)文化以電子紅包的形式傳播給使用微信的人。

馬化騰也因此在馬年初始笑傲江湖，拿到了最大的“紅包”。

微信紅包遭瘋搶，使得新晉為互聯(lián)網(wǎng)金融“吸金大戶”的騰訊，二級市場上市值迎來了高峰。微信紅包大熱引發(fā)的市場期待一度推動騰訊股價連續(xù)3天上，漲幅為11.05%，在蛇年最后一個交易日，騰訊市值成功突破1萬億港元大關(guān)，成為全球第七大科技公司。而香港聯(lián)交所數(shù)據(jù)顯示，馬化騰家族控制的Advance Data Services Limited目前持有騰訊控股1.8983億股，占騰訊控股總股本的10.22%。按照2月7日的收盤價算，馬化騰家族身價達995.65億港元。