電商大戰瞄準”三八節” 先漲后降等現象再遭詬病

繼春節、情人節促銷大戰后，各大電商又將目光聚焦在女人身上，借著三八婦女節大展促銷活動。進入三月，蘇寧借三周年打響了三八網絡促銷戰的第一槍，阿里集團投入3000萬紅包，喊出3.8元請客吃喝玩樂的口號；與唯品會聯姻后的樂蜂網則斥資8億元，推出“桃花節”，大促一個月。京東也不甘示弱，推出“正妝·蝴蝶節”，促銷力度不亞于雙11。聚美優品、亞馬遜等也相繼舉行折扣大促。不過，“先加價再降價”、“假貨”等老現象依舊頻現。

電商婦女節掀價格戰 規模大了熱度低了

繼春節、情人節促銷大戰之后，婦女節成為消費淡季電商繼雙11后開辟的下一戰場。相比以往的電商大戰，今年婦女節各大電商的促銷規模更大，針對性更強。淘寶邀請韓國人氣偶像李敏鎬喊出“3.8元吃喝玩樂全包”的口號。剛剛與唯品會聯姻成功的樂蜂網，此次依舊推出“桃花節”并且由于唯品會積極的助陣，促銷力度超過往年。京東在2月底就開始了“蝴蝶節”的促銷活動。其他垂直類電商則是借著“周年慶”的噱頭開展促銷，比如蘇寧于2月底開展繽購三周年慶。國美也推出了“最美女人節”的優惠促銷。

雖然電商賣力吆喝但消費者并不買賬。與雙11購物達人凌晨下單通宵購物的瘋狂相比，此次婦女節的促銷戰顯然熱度不足。通過采訪發現，部分消費者根本不知道即將到來的三八婦女節電商大戰。據了解，去年樂蜂網推出“桃花節”促銷活動后，相比之前網站流量上漲了358%。3月8日當天， 24小時之內已經超過100萬人次點擊網站，每一秒就有三單交易形成，而今年樂蜂網流量上漲201%，漲幅明顯低于去年。

婦女節促銷門類有限 女性已成網購絕對主力

“得女人者得天下”，繼打造完專屬情侶的促銷節活動后，電商們借著三八婦女節將目光再次瞄準了女人的錢包。三八節是女性節日，電商促銷切入口自然離不開女性所需的化妝品，服飾等熱點門類。京東的蝴蝶節、樂峰網的桃花節等聯合國內外數十家化妝品品牌推出低價促銷活動，借化妝品拉開市場割據戰。據有關數據顯示，2013年我國化妝品銷售額達到800億元。國產化妝品網絡銷售總額達到105億元。國產品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網絡銷售占比已高達40%。

女性作為消費力強的群體，已經成為電商促銷大戰的絕對主力。據資料表明，2013年網購金額在2000元以上的女性約占50%，70%的女性表示在網絡上的購物多余線下購物。不過對于專屬與女性的促銷節，雖然打折優惠幅度大幅上漲，但其促銷的門類與以往的促銷明顯變窄了不少，主要集中在化妝品，母嬰用品，服飾等，相對于男性感興趣的數碼產品的降價優惠幅度不大。

“先升再降”等電商老問題仍遭詬病

雖然今年電商促銷力度明顯加大，但消費者相比以往并未顯露出巨大的熱情，這跟商家促銷“先升再降”、“假冒商品”等電商老問題不無關系。有網友表示，“購物車和收藏夾里的商品價格沒有下降多少，有的比平時還要貴。”此外，有部分商品出現標價混亂的現象。記者通過搜索發現一款“美麗加芬氨基酸溫和潔顏乳(60g)”的商品，樂蜂網上標注的市場價是55元，而在淘寶同款產品市場報價為68元。

除了“先升再降”現象，“假冒商品”也遭到詬病。此前據媒體報道，網購達人孫先生在某垂直網站上購買到一款假冒的匡威鞋。孫先生稱：“穿了多年匡威鞋，明顯感覺這款做工不精細，鞋孔都參差不齊”。對于女性消費者來說，購買到假冒產品后，大多說采取“算了”、“自認倒霉”的態度，維權意識較男性薄弱。有心理分析師認為，女性網購容易成癮，已成為現今網購市場的絕對主力，但女性的維權意識較男性仍然薄弱。(張司南)