揭開“微營銷”“集贊風”背后的陷阱

（中國網事·銳話題）揭開“微營銷”“集贊風”背后的陷阱

新華網海口３月１３日新媒體專電（“中國網事”記者馬超羅江）“親們快幫我點贊，我要參加免費港澳游”……最近微信企業公眾號紛紛推出“集贊換禮”活動，眾多用戶為搶“免費的午餐”樂此不疲頻繁轉發，但是常常竹籃打水一場空。

“集贊送禮”為何有如此大的魔力？微信朋友圈為何成為商家打響互動營銷戰的陣地？商家煽動用戶發動朋友點贊，難道不是對友情的綁架嗎？

綁架友情、虛假宣傳

連日來不少微信用戶反映朋友圈充斥著“集贊送禮”的廣告。讓好友們點個贊就能換得大獎，難道真有“天上掉餡餅”的事？

“我積極轉發、拜托朋友們點贊，好不容易湊夠數量，兌換獎品卻障礙重重。”海口市民丁昆無奈地告訴記者，自己多次參加這類活動卻一無所獲。主辦方總是在他努力“集贊”時就早早公布了獲獎名單；好不容易滿足兌獎條件，也常被對方告知名額已滿，而離活動截止日期還有數天；有的商家面對用戶兌獎要求直接玩起了“躲貓貓”，再也沒有回音。

“我身邊確實有朋友領到了獎品，但獎品和活動信息所描述的不相符，以次充好的情況時有發生，商家贈送的代金券也大多會設定‘消費滿多少金額才可使用’的限制。”三亞的張振豪認為部分商家存在虛假宣傳和消費欺詐的嫌疑。

網友“一毛二的毛”日前參加了朋友圈里的“集贊贏港澳游”活動，幾天后收到商家發來的快遞，卻被快遞員索要３０元運費。他憤怒地表示這是一起訛詐行為，發布微博提醒大家不要上當。從他發布的照片上看到，快遞物品只是一張旅游宣傳單，下方注明主辦方為“香港盈先國際旅游公司”。記者在網上搜索該公司名稱，發現各論壇里已有不少上當網友現身說法，披露這其實就是純購物團，在各景點走馬觀花。

香港旅游發展局的工作人員指出，此類“免費游”是“零負團費”的翻版，通過多次強迫消費者購買價格超高的商品，賺取高額回扣支付游客在港的旅行支出。這些旅行社多為未注冊或非持牌旅行社，一旦需要維權，困難重重。

“這種活動挺不靠譜的，朋友一再要求，礙于面子我只好幫忙點贊，但自己從來不轉發，不愿替這些不良商家做宣傳。”張云林對“集贊換禮”活動非常反感，并認為這在某種程度上是對友情的綁架。