互聯網巨頭紛紛入局 在線教育市場投資迎來“井噴”

近日，國內在線教育機構動作頻頻。雷軍系YY語音（歡聚時代）投資10億元進軍在線教育領域，阿里巴巴“淘寶同學”正式上線，騰訊與新東方合作箭在弦上……僅2014年2月，國內在線教育機構已披露的投資額超過20億元。

來自市場研究機構艾瑞咨詢的數字顯示，2013年中國在線教育市場規模預計將達到924億元，未來幾年將保持每年30%的高速增長，到2015年將超過1600億元?；ヂ摼W巨頭一面在O2O“紅海”中廝殺，一邊將目光投向尚屬“藍?！钡脑诰€教育。

他們的入局，將給在線教育市場帶來怎樣的變化？

頻出手搶食“蛋糕”

上月月底，YY語音宣布推出在線教育品牌“教育100”，首先推出的則是完全免費的托福、雅思培訓課程。歡聚時代CEO李學凌表示，“因為不懂教育，所以才敢顛覆”。截至去年12月底，YY語音上月收入過萬的老師已達到127名。

本月初，“淘寶同學”的負責人裴濱峰則透露說，“淘寶同學”將重點打造“搜索＋導購＋交易”的教育大市場，目前“淘寶同學”點擊的課程中，最多的是語言培訓，其次是營銷管理，再就是中小學輔導、文體藝術和職業考試。

而知名培訓機構新東方CEO俞敏洪則在“兩會”時表示，“會考慮和互聯網巨頭進行合作?！倍@一巨頭很可能就是剛剛將課程直播功能引入QQ的騰訊。市場傳言稱，新東方將聯手騰訊成立新的合資企業，并將此前的網絡教育子公司注入該合資企業。

除了互聯網巨頭外，信息服務商們也加入了爭搶“蛋糕”的行列。內容管理系統服務提供商立思辰3月21日晚間公告稱，公司斥資2000萬元收購互聯網培訓的在線教育創業公司樂易考，公司短期目標是用兩年時間打造以自有產品為基礎的教育信息化一站式解決方案提供商，逐步開展內容平臺運營和大數據挖掘服務，走向互聯網教育。

技術優勢提升效率

要從傳統教育培訓機構中“攻城略地”，互聯網企業又舉起了慣用的“免費”大旗。

YY語音表示，不但課程全部免費，對完成課程的學員還將給予100元現金的獎勵。大型語音聊天社區9158也與環球英語網校合作開辦了“雅思在線教育課程”，從閱讀預備班、口語預測班到寫作基礎班全部免費。盡管對學生免費，但教師卻可以通過這些在線課程獲得酬金。其邏輯在于，在互聯網的商業模式中，流量就意味著收入，通過精準廣告等形式，互聯網廠商能夠將流量變現并與教師分成。

對于用戶來講，接受教育培訓的目的始終是為了獲得技能、取得成果。通過技術優勢，提升教育效率，是互聯網企業進軍在線教育的又一撒手锏。獨立互聯網分析師于斌表示，“在線教育不僅是將線下教育錄成視頻搬到網上，它要在體驗上解決一系列問題，比如教師和學生的互動?！痹谶@方面，互聯網廠商擁有成熟的視頻直播技術和多人語音技術，可以滿足實時提問、回答的需求，甚至可以隨堂進行考試并統計成績。

另一個得以解決的問題是教育個性化?！疤詫氃诰€教育平臺將自己定位為教學需求匹配平臺，這就意味著，通過這個平臺，可以將碎片化的教育需求整合起來，將同類需求的用戶組建成小班，實現按需施教?！迸釣I峰表示。

從長遠來看，互聯網企業的技術優勢則集中體現在大數據上。于斌表示，通過大數據，可以將用戶的學習過程通過數據反饋的形式監控起來，現在美國的在線教育網站已經開始通過跟蹤學生的視頻播放次數，來判斷學生的學習難點。國內的考試訓練平臺也開始對學生的易錯題進行統計。

梯子網創始人、董事長龔海燕告訴記者，梯子網已將目前擁有的1000多萬道題目按照教材版本、章節、知識點、難易程度、考試比重等多重屬性精確定位，再根據學生們做題時的正確率，向水平不同的學生推薦?！氨热?，學生有一個知識點做錯了，接下來5道題都會與這個知識點相關。這樣不同學生的個性化需求就能得到滿足?！饼徍Ｑ嗾f。