中央主要媒體推進(jìn)媒體融合發(fā)展 改革創(chuàng)新探新路

改革創(chuàng)新謀求發(fā)展之路

在創(chuàng)新中發(fā)展，在探索中發(fā)展。近年來，中央主要新聞媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)潮流，著眼構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系和輿論引導(dǎo)新格局，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。

——強(qiáng)力推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合。作為我國首批開設(shè)的新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)目前日均頁面訪問量約3.8億，并通過手機(jī)報(bào)、客戶端等廣泛推送人民日報(bào)內(nèi)容；新華社在發(fā)布通稿的同時(shí)，拓展了報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外屏幕、手機(jī)報(bào)、客戶端、微博、微信等各類傳播形態(tài)和終端；中國網(wǎng)絡(luò)電視臺構(gòu)建起“一云多屏、全球傳播”體系，使央視節(jié)目通過多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)和PAD終端“四屏”全覆蓋；中國日報(bào)2008年啟動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合工作，從內(nèi)容整合、采編策劃、新技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行全方位探索實(shí)踐。

——積極搶占社交媒體新陣地。從2012年7月起，人民日報(bào)先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊三個(gè)平臺開設(shè)法人微博賬號，長期位居媒體微博影響力前列；新華社打造出“新華社法人微博發(fā)布廳”“新華視點(diǎn)”等一批新媒體品牌；中央電視臺以“央視新聞”為品牌，相繼推出微博、微信和客戶端三個(gè)平臺，所有平臺均實(shí)行24小時(shí)新聞發(fā)布。

——充分發(fā)揮新興媒體特點(diǎn)，唱響主旋律、傳遞正能量。中央主要媒體注重使各種報(bào)道形式、各種媒體終端相互配合、融合，形成報(bào)道的強(qiáng)大合力。2013年以來，新華社在地球綠飄帶、棚戶區(qū)改造、政府職能轉(zhuǎn)變等重大主題報(bào)道中，以新聞信息集成服務(wù)提升報(bào)道，效果顯著；央視新聞新媒體力求創(chuàng)新語態(tài)、平等溝通，敢說話、會說話、說實(shí)話，逐漸形成“清新、真誠、立體”的表達(dá)風(fēng)格，受到網(wǎng)民歡迎。

——成為重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺。2012年11月22日，央視網(wǎng)獨(dú)家首播視頻《李克強(qiáng)要求官員在座談會不要念稿》；2012年12月29日至30日，習(xí)近平到河北省阜平縣看望慰問困難群眾，新華社、央視都以微博方式同步報(bào)道，引起網(wǎng)民高度關(guān)注并受到好評。