數(shù)據(jù)顯示14家白酒上市公司市值一年縮水2552億

“‘三公消費’不喝茅臺你說應(yīng)該喝什么？”2012年兩會期間，茅臺總經(jīng)理劉自力接受記者采訪時做出了這樣的反問。以茅臺為代表的高端白酒成為“腐敗酒”的代名詞。隨著經(jīng)濟增速放緩、國家限制“三公消費”、禁酒令等因素影響，白酒行業(yè)的黃金十年在2013年戛然而止。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)無論是產(chǎn)量還是銷售收入增幅均創(chuàng)下2009年以來的最低水平。而從剛剛收官的上市公司2013年年報來看，去年14家白酒上市公司的市值已縮水2552億元。

就在全行業(yè)在寒冬中摸索前行之際，另一白酒巨頭五糧液在上周六表示，計劃大幅調(diào)低其核心產(chǎn)品的售價。據(jù)悉，這也是白酒巨頭多年來首次公開宣布大幅降價。

京華時報記者胡笑紅實習記者滕新慧

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五糧液普五降價超三成

上周六，五糧液在武漢召開銷售方面的會議作出決定：五糧液核心產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價調(diào)整為609元/瓶，建議團購價659元/瓶，建議終端零售價729元/瓶；此前，普五出廠價為729元，零售指導價為1109元，零售價降幅超過30%。

另外，五糧液1618出廠價下調(diào)為659元/瓶、建議團購價729元/瓶、建議終端零售價809元/瓶。

為保障市場銷售，此次會議上五糧液還成立了市場營銷與保障領(lǐng)導小組。其中，股份公司董事長劉中國擔任小組組長，全面負責運行工作。

“公司此次調(diào)整，是經(jīng)過市場調(diào)研后做出的順應(yīng)市場變化的舉措，年內(nèi)在市場不出現(xiàn)大的變化的情況下，會堅定不移地執(zhí)行。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉如此表示。

據(jù)悉，此次調(diào)整后，五糧液還將推出包括調(diào)整市場支持政策與打款執(zhí)行方式、加強市場秩序管理、加大打假防偽等系列配套保障措施。同時，五糧液還將全面落實既定的“消費者培育工程”，包括五糧液形象終端建設(shè)，啟動“品鑒會”“五糧液文化大使推廣”雙驅(qū)動計劃，實施五糧液文化探索之旅計劃等一系列舉措，以應(yīng)對行業(yè)變局，進一步拉近與消費者的距離。

或?qū)е滦袠I(yè)連鎖反應(yīng)

“五糧液是行業(yè)內(nèi)的標桿企業(yè)，此番率先大幅降價，對競爭對手來說是很大的震動”，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，高端白酒行業(yè)毛利率其實是非常高的，在盡可能不虧損的情況下降價，反過來能促進企業(yè)的經(jīng)營效率。

“五糧液降價會導致連鎖反應(yīng)”，白酒專家肖竹青表示，這將會直接擠壓國窖1573、劍南春、洋河高端夢之藍以及西鳳酒高端國典鳳香的市場份額。高端酒當前面臨很大的壓力，未來價格下行的壓力還很大，預測未來五糧液普五價格會降到500元/瓶。如今各大酒廠已經(jīng)將搶奪市場份額當作第一要務(wù)，輸?shù)羰袌龇蓊~可能就會退出白酒主流舞臺。

“不過茅臺跟風降價的壓力不大”，肖竹青認為，茅臺市場供給量一年只有5000萬瓶，且其最近一年多來市場價格其實早已腰斬。