內(nèi)地客在港購(gòu)物新變化:大豪客漸少 中檔消費(fèi)居多

二三線(xiàn)城市消費(fèi)者后來(lái)居上

所購(gòu)物品種類(lèi)多樣的同時(shí)，內(nèi)地赴港游客的購(gòu)物主體也在發(fā)生變化，一線(xiàn)城市游客逐步讓位，二三線(xiàn)城市游客消費(fèi)上升

全球知名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森在香港進(jìn)行的“內(nèi)地游客研究調(diào)研”結(jié)果顯示，2013年，除北京、上海和廣州以外的內(nèi)地非一線(xiàn)城市游客同比增長(zhǎng)43%，增幅遠(yuǎn)超過(guò)一線(xiàn)城市游客；2012年，非一線(xiàn)城市游客平均花費(fèi)1.78萬(wàn)元，其中71%都用來(lái)購(gòu)物，較前一年上升10個(gè)百分點(diǎn)。

位于香港尖沙咀加連威老道附近莎莎化妝品店店員的說(shuō)法印證了這一結(jié)果：“我在這兒做推銷(xiāo)員四五年了。以前除了深圳、廣東這些比較近的，北京和上海游客來(lái)買(mǎi)東西的多。現(xiàn)在全國(guó)各地哪兒的游客都有，很多中小城市來(lái)的游客會(huì)一次買(mǎi)很多。”這位東北女孩兒解釋道，內(nèi)地中小城市護(hù)膚品的種類(lèi)和品牌不如香港齊全，而且人民幣跟港幣之間有匯率差，在港買(mǎi)正價(jià)商品已經(jīng)相當(dāng)于打了個(gè)八折，趕上優(yōu)惠活動(dòng)更便宜。很多游客會(huì)一次性購(gòu)買(mǎi)一年使用的護(hù)膚品，還會(huì)幫親戚朋友帶一些。

家住北京的全職太太韓慧以前常托朋友在香港購(gòu)買(mǎi)名牌包和護(hù)膚品。“現(xiàn)在新鮮勁兒過(guò)了，已經(jīng)沒(méi)有再去香港購(gòu)物或是托人帶東西的想法，像高檔手表這類(lèi)的東西有一件就夠了，不需要經(jīng)常買(mǎi)。而且跟美國(guó)、歐洲比，香港的奢侈品價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”她說(shuō)。

隨著到香港消費(fèi)的次數(shù)增多和對(duì)消費(fèi)要求的提升，一線(xiàn)城市游客在港消費(fèi)的上升空間越來(lái)越小，可供挖掘的消費(fèi)潛力有限。而二三線(xiàn)城市本身購(gòu)物方便程度就略遜于一線(xiàn)城市，在商場(chǎng)規(guī)模和品牌齊全度方面更是遠(yuǎn)不如“購(gòu)物天堂”香港。因此，二三線(xiàn)城市游客在港有很強(qiáng)的消費(fèi)需求。未來(lái)，非一線(xiàn)城市內(nèi)地游客將是香港增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。本報(bào)記者禹 洋