內(nèi)地客在港購(gòu)物新變化:大豪客漸少 中檔消費(fèi)居多

有“購(gòu)物天堂”美譽(yù)的香港近年來(lái)幾乎成為內(nèi)地游客出境購(gòu)物的首選地。2003年7月香港對(duì)內(nèi)地開(kāi)放自由行后，內(nèi)地游客赴港更加便利，數(shù)量不斷攀升，2013年已超過(guò)4074.5萬(wàn)人次，而購(gòu)物則成為赴港游必不可少的行程。香港立法會(huì)秘書(shū)處日前公布的最新《研究簡(jiǎn)報(bào)》顯示，在自由行實(shí)施不久的2004年，內(nèi)地游客赴港購(gòu)物消費(fèi)約為270億元(人民幣，下同)；2013年，這一消費(fèi)額已激增至1700億元，10年間大漲6.3倍。消費(fèi)金額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)地游客在港的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主體也在不斷變化。

購(gòu)物品種多樣化

平價(jià)服飾、個(gè)人護(hù)理用品、藥品，甚至是大米、貓糧頻繁出現(xiàn)在赴港游客的購(gòu)物清單上。內(nèi)地游客的消費(fèi)模式正逐漸由高檔消費(fèi)變?yōu)橹袡n消費(fèi)

“一擲千金購(gòu)名牌，奢侈品店排大隊(duì)”曾經(jīng)是很多人對(duì)內(nèi)地游客在港購(gòu)物的印象。事實(shí)上，“高端、大氣、上檔次”的奢侈品現(xiàn)如今已經(jīng)不再是內(nèi)地游客主攻的唯一對(duì)象。

天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)生張薇剛從香港“畢業(yè)旅行”歸來(lái)，巨大的行李箱里滿是“掃貨”戰(zhàn)利品。“給爸爸買(mǎi)了刮胡刀，給媽媽帶了金手鏈，自己買(mǎi)了新的衣服、包包……光是幫同學(xué)、朋友帶的各種護(hù)膚品，大大小小加起來(lái)就有十來(lái)瓶。”她說(shuō)。

近兩年，像張薇這樣的“中檔內(nèi)地消費(fèi)者”在香港越來(lái)越常見(jiàn)。目前，在港消費(fèi)的內(nèi)地游客主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是來(lái)自離香港較近的內(nèi)地城市游客，如深圳、廣州等，主攻日常用品，多為當(dāng)日或隔天往返；另一類(lèi)是路途較遠(yuǎn)的內(nèi)地游客，普遍在港停留數(shù)日，多會(huì)購(gòu)買(mǎi)一到幾件奢侈品以及多件護(hù)膚品、金飾和電子產(chǎn)品等中檔消費(fèi)品。

香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局2013年進(jìn)行的調(diào)查顯示，化妝品及護(hù)膚品、食品、藥品及中藥是自由行旅客最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的物品。高端消費(fèi)品，如名牌手表、珠寶首飾、皮革制品等多為在港過(guò)夜的自由行游客所購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)夜自由行旅客則較多選購(gòu)洗發(fā)露、紙尿褲等日常生活用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年過(guò)夜自由行內(nèi)地游客日平均消費(fèi)3593元，不過(guò)夜自由行游客為2887元，且消費(fèi)額呈不斷上漲趨勢(shì)。

“我身邊的同事、朋友經(jīng)常去香港買(mǎi)日常生活用品，感覺(jué)就跟去趟路途稍遠(yuǎn)的購(gòu)物中心差不多。”在廣州市工商行政管理局工作的蕭玉向記者表示，深圳、廣州等離香港較近的城市來(lái)回香港比較便利，很多人當(dāng)天往返香港或是去度周末，購(gòu)買(mǎi)衣服、鞋子、食品、常備藥和寵物用品等常用物品，順便享受香港美食。

近期，公安部已在廣東試點(diǎn)啟用電子往來(lái)港澳通行證，在口岸通道試行自助通關(guān)。隨著申領(lǐng)和使用港澳通行證不斷便利化，未來(lái)短途往返香港購(gòu)買(mǎi)日常用品等中等價(jià)位商品將成為內(nèi)地游客在港購(gòu)物的主流。

二三線城市消費(fèi)者后來(lái)居上

所購(gòu)物品種類(lèi)多樣的同時(shí)，內(nèi)地赴港游客的購(gòu)物主體也在發(fā)生變化，一線城市游客逐步讓位，二三線城市游客消費(fèi)上升

全球知名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森在香港進(jìn)行的“內(nèi)地游客研究調(diào)研”結(jié)果顯示，2013年，除北京、上海和廣州以外的內(nèi)地非一線城市游客同比增長(zhǎng)43%，增幅遠(yuǎn)超過(guò)一線城市游客；2012年，非一線城市游客平均花費(fèi)1.78萬(wàn)元，其中71%都用來(lái)購(gòu)物，較前一年上升10個(gè)百分點(diǎn)。

位于香港尖沙咀加連威老道附近莎莎化妝品店店員的說(shuō)法印證了這一結(jié)果：“我在這兒做推銷(xiāo)員四五年了。以前除了深圳、廣東這些比較近的，北京和上海游客來(lái)買(mǎi)東西的多。現(xiàn)在全國(guó)各地哪兒的游客都有，很多中小城市來(lái)的游客會(huì)一次買(mǎi)很多。”這位東北女孩兒解釋道，內(nèi)地中小城市護(hù)膚品的種類(lèi)和品牌不如香港齊全，而且人民幣跟港幣之間有匯率差，在港買(mǎi)正價(jià)商品已經(jīng)相當(dāng)于打了個(gè)八折，趕上優(yōu)惠活動(dòng)更便宜。很多游客會(huì)一次性購(gòu)買(mǎi)一年使用的護(hù)膚品，還會(huì)幫親戚朋友帶一些。

家住北京的全職太太韓慧以前常托朋友在香港購(gòu)買(mǎi)名牌包和護(hù)膚品。“現(xiàn)在新鮮勁兒過(guò)了，已經(jīng)沒(méi)有再去香港購(gòu)物或是托人帶東西的想法，像高檔手表這類(lèi)的東西有一件就夠了，不需要經(jīng)常買(mǎi)。而且跟美國(guó)、歐洲比，香港的奢侈品價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”她說(shuō)。

隨著到香港消費(fèi)的次數(shù)增多和對(duì)消費(fèi)要求的提升，一線城市游客在港消費(fèi)的上升空間越來(lái)越小，可供挖掘的消費(fèi)潛力有限。而二三線城市本身購(gòu)物方便程度就略遜于一線城市，在商場(chǎng)規(guī)模和品牌齊全度方面更是遠(yuǎn)不如“購(gòu)物天堂”香港。因此，二三線城市游客在港有很強(qiáng)的消費(fèi)需求。未來(lái)，非一線城市內(nèi)地游客將是香港增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。本報(bào)記者禹 洋