世界杯上的“中國制造”

“中國授權”創出品牌

多年來，“中國制造”名冠全球，但由于大多數“中國制造”并未得到授權，無自主開發和定價權，始終處于供應鏈最末端。比如2010年南非世界杯，中國生產的官方助威工具“嗚嗚祖拉”，每只利潤只有幾毛錢。

而如今，越來越多的中國企業，開始將目光瞄準了價值鏈和供應鏈的上游。2013年6月，杭州協程實業成為國際足聯（FIFA）官方授權制作與銷售授權商，負責制作世界杯吉祥物Fuleco（福來哥）。這是中國企業首次直接從FIFA獲得世界杯吉祥物官方授權。

有類似動作的是煒光集團，他們的名牌產品是球迷版“大力神杯”。他們還從FIFA獲得了世界杯金屬、陶瓷、塑膠等五大類產品的設計和銷售權。

“利用世界杯的全球影響力，通過授權形式加大中國商品的品牌和廣告效益，‘中國制造’正向‘中國授權’、‘中國品牌’轉變。”郭夏表達了對“中國授權”這種新形式的贊同。

國家信息中心經濟預測部首席經濟師王遠鴻表示，“中國授權”代表了國際對中國制造的認可，折射出包括研發水平、創意能力在內的中國制造業整體水準的提升。