搭上電商快車 “湖湘家傳”非遺展六天銷售逾千萬

中新網(wǎng)長沙6月23日電(記者 鄧霞 通訊員張建青)白玉溫雅的醴陵釉下五彩瓷、披著千年盛唐煙雨的長沙銅官窯陶瓷、充滿少數(shù)民族神秘特色的侗族和苗繡飾品……短短六天時(shí)間，這些來自湖湘家傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就銷售了逾千萬元人民幣，彰顯出其強(qiáng)勁的藝術(shù)張力和市場競爭力。

非遺搭上電子商務(wù)快車

6月17日至22日，“湖湘家傳”滬洽周湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展示展銷在上海成功舉辦。湖南湘繡、長沙銅官窯、瀏陽菊花石雕、醴陵釉下五彩瓷、土家織錦、安化黑茶、苗銀、藍(lán)印花布、岳州扇等近20項(xiàng)約200余件精品集中展示展覽，讓參觀者大飽眼福。

與以往“只展不賣”的非遺展所不同，此次活動(dòng)嘗試“展示+展銷”的方式，逾兩百件展品中明碼標(biāo)價(jià)、現(xiàn)場交易的占了九成。其中價(jià)格最貴的是一幅由中國工藝美術(shù)大師李艷設(shè)計(jì)指導(dǎo)的湘繡作品《領(lǐng)地》，標(biāo)價(jià)280萬元。而諸如沙發(fā)抱枕、黑茶茶道的竹架、銅官窯茶罐、土家族織錦等與民眾生活息息相關(guān)的非遺展品則較為“親民”，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等。

活動(dòng)期間，湘繡、女書習(xí)俗、灘頭年畫、湘西土家織錦、苗族銀飾鍛制、湘西藍(lán)印花布印染、瀘溪踏虎鑿花、常德絲弦、湘西打溜子等非遺項(xiàng)目還推出了30場現(xiàn)場表演。作為湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源最為豐富的產(chǎn)地，“大美湘西”也通過現(xiàn)場50余幅攝影作品展覽得到關(guān)注。

記者了解到，此次非遺展最大特點(diǎn)是湖南非物質(zhì)文物遺產(chǎn)首次大規(guī)模集結(jié)搭上電子商務(wù)快車，以現(xiàn)代營銷手段推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)，為非遺的保護(hù)與傳承找到新方向。

湖南衛(wèi)視快樂購連續(xù)六天的現(xiàn)場直播，讓全國數(shù)以億計(jì)的觀眾坐在家里就能看到湖湘家傳的展示、展演。通過快樂購和紅網(wǎng)的特色商城“湖南非遺網(wǎng)上展示展銷館”，也能買到心儀的“湖南原產(chǎn)”非遺產(chǎn)品。

來自組委會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，六天來，湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銷售總額達(dá)1392.87萬元。其中，湖南衛(wèi)視快樂購電視銷售、外呼銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、微信銷售1071萬元，紅網(wǎng)“湖南非遺網(wǎng)絡(luò)展示展銷館”實(shí)現(xiàn)銷售305萬元，非遺集市、非遺書店及各展覽現(xiàn)場銷售達(dá)16.87萬元。而來自湖南省以外的訂單占到七成之多。