搭上電商快車 “湖湘家傳”非遺展六天銷售逾千萬

創新非遺保護與傳承路徑

此次“湖湘家傳”非遺展示展銷不僅呈現深厚悠久、豐富獨特的湖湘文化，也體現湖南在創新非遺保護與傳承方式上的大膽嘗試。組委會提出了“擁有是最好的保護，消費是最好的傳承”理念。

湖南是中國西南少數民族文化的重要發祥地之一，悠久的歷史，多元的民族和文化，獨特的自然資源給湖南留下了豐厚的非物質文化遺產。目前湖南共有非物質文化遺產11大類近320項，其中國家級99項，省級220項；非物質文化遺產傳承人200余人，其中國家級傳承人76名，省級傳承人192名。

湖南省委宣傳部長許又聲表示，此次展示展銷活動是湖南推動非物質文化遺產項目市場化特別是通過上海走向全國市場的一次嘗試，活動采取靜態藝術展和動態表演展相結合、電視直播與電子商務相結合、線下體驗與線上交易相結合等現代營銷方式，努力把“非遺”產品更好地推向市場，使更多的湖湘文化精品“飛入尋常百姓家”。

文化部非物質文化遺產司副司長馬勝德認為，湖南舉辦此次活動，將“活態遺產”帶出湖南，展開不同文化之間的對話，展示不同地區的非遺保護成果，讓人們對不同文化遺產的相互欣賞和尊重得到增強，無疑會有力地推動我國非遺保護事業的發展。

活動組委會負責人、湖南省委宣傳部副部長、省文產辦主任蔣祖烜認為，上海是國際性大都市，借助滬洽周的機會，推介湖南歷史悠久和豐富燦爛的非遺，不僅能讓上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。同時，觀眾將非遺產品買回家后，可以帶動親朋好友的關注，這實際上就是一種保護與傳承。“我們相信，通過這樣的活動，可以帶動更多的人關注這些文化‘活化石’?！?完)