“最嚴監管”突襲樂視 “占領客廳”美夢面臨嚴峻考驗

新華財經7月17日電 2010年8月，樂視網成功敲開資本市場的大門。這一年，它僅六歲。彼時，優酷、土豆等這些流量排名靠前的視頻網站還在虧損重壓下苦苦尋找未來。

隨后的幾年，樂視網的發展更是風生水起。在提出“平臺+內容+終端+應用”生態模式、發布樂視超級TV和盒子等概念的輪番炒作下，樂視股價從29.90元一度上漲到今年年初的55.50元，市值高達441.3億元。

然而，這一切或將隨著互聯網電視行業所面臨的“史上最嚴監管”而遭重創。7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求。

“這次的互聯網電視牌照方約談氣氛強于往昔”，有消息稱。更有媒體報道，廣電總局已經口頭告知7家集成服務牌照方，不能再與樂視網合作。受此影響，樂視網股價連跌。16日樂視網大跌9.75%后，17日繼續放量跌停，收盤報32.65元。

樂視商業模式遭重創

國家廣電總局先后給CNTV、百視通、浙江華數、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒7家廣電播出機構頒發了互聯網電視集成播控平臺牌照，并于2011年11月下發了規范互聯網電視發展的181號文件《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，將OTT TV互聯網電視的內容播控權牢牢握在廣電系手中，只有這7家互聯網電視牌照商才具備在全國開展互聯網電視的資格。

2012年1月12日，視頻網站樂視網與CNTV達成合作，獲得合法身份開展互聯網電視機頂盒業務。

據悉，樂視網與CNTV的合作方式是，樂視盒子接入的是CNTV的平臺，但這個平臺嵌入了“樂視網TV版”的專區，當中有樂視網提供的獨家內容資源。其盈利模式是，除了廣告收入外，就是收取會員費，成為會員后可以觀看“樂視網TV版”中的獨家內容。

然而，在廣電總局看來，商業網站不應成為內容服務方。因此，此次整頓的重點之一就是禁止商業網站與牌照商合作開設的“視頻專區”。

分析人士表示，如果這種視頻專區合作被廣電總局叫停，意味著樂視TV的收費模式可能終結，樂視TV必須調整發展戰略，如果協調不好，甚至可能出現用戶大規模要求退費的情況。

據媒體報道，“動真格”的廣電總局表示7家牌照方都存在不同程度的違規，后續哪家不按總局要求做就收回牌照，如果7家都違規，就暫停互聯網電視業務。

廣電總局還就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求，并且提出，所有整改項目必須在一周內完成，總局最晚在7月21日起開始檢查。若整改不力，牌照方不排除面臨更為嚴厲的處罰措施。

“如果是這樣，樂視網將遭遇滅頂之災”，長期跟蹤樂視網的傳媒行業分析師表示。

資金出逃股價或一路下跌

樂視網一度是資本市場的“寵兒”。2010年8月12日，樂視網成功登陸深交所創業板，首日便大漲47.12%，接下來的半年內迎來第一輪上升期，股價迅速翻番，在2011年4月創下72.60元階段新高。

在經歷除權后，從2012年末到2013年，樂視網迎來第二輪股價瘋漲期，也入選2013年A股十大牛股，年度累計上漲314%。在這一年內，公司先后與土豆網、CNTV等達成戰略合作，發布超級電視和網絡視頻行業首款云視頻超清機，借助“智能電視”概念，成為社保基金、公募基金等機構們的寵兒。

2014年1月27日，樂視網創下55.50元（前復權）的歷史新高。隨后，在全球科技股暴跌和創業板回落的背景下，樂視網震蕩回調，半年內股價跌逾三成。然而，盡管今年以來二級市場上的表現不盡如人意，樂視網的業績依舊強勁。公司最新披露的上半年業績預告顯示，預計今年上半年營業總收入為27.82億元至31.58億元，同比增長270%至320%；凈利潤為1.49億元至1.61億元，同比增長28%至38%，廣告業務以及智能終端業務實現較快增長為最主要因素。

然而，業績強勁增長并未再次換來股價的飆漲，在互聯網電視行業“史上最嚴監管”之下，樂視網猛遭機構砸盤，午后一度跌停。截至收盤，該股跌9.75%，收報36.28元/股。當日樂視網龍虎榜顯示，四家機構合計賣出近3.07億元。

有業內人士指出，廣電總局以181號文(《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》)為核心名實行“事前審查”，從而對電視盒子的內容進行把控，這對于視頻網站的沖擊會逼生新的行業玩法。

事實上，隨著廣電總局逐漸加強監管，視頻網站“占領客廳”的美夢或將面臨嚴峻考驗。有網友評論說，“樂視網搞了個商業模式，試圖通過便宜賣電視去占領用戶，然后賣節目。但是，廣電總局一紙通知就把它給廢了。那原來意淫炒上去的股價，邏輯就不成立了。”