不滿《變4》中包裝盒露臉僅2秒 "周黑鴨"發律師函

據新華社電商家“周黑鴨”因對好萊塢大片《變形金剛4》中僅僅2秒“包裝盒”的露臉不滿，而向北京代理商發出律師函。相比以往的電影廣告植入爭議，此次不再是觀眾集體炮轟片方，而是廣告商和片方“院內起火”。

這已是中國企業在《變4》廣告植入上跌的第二跤。不久前，《變形金剛4》外景地之一重慶武隆也曾提出對植入效果不滿，將向美國派拉蒙影業公司和中國協拍方提起訴訟。

原定四個植入方案只留一個

“我們對于電影展現結果失望。只有一幕，而且鏡頭很快，很多觀眾沒有看到。”湖北周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉接受采訪時說，《變4》廣告效果遠不如公司預期，導致公司消費者產生不滿，公司已向北京代理商發出律師函。

此前，負責此片廣告植入的中間代理商瑞格傳播營銷負責人接受媒體采訪時曾介紹，“周黑鴨”原定的植入方案有四個，包括“讓演員吃一口”“讓主角口播品牌”“出租車車身展示標識”以及目前看到的“包裝盒展示”。最終導演邁克爾·貝在后期剪輯中，只保留了一閃而過的“包裝盒展示”。

據了解，中國品牌在好萊塢大片中的植入，大多不是直接與片方對接，而是通過中間代理商達成合作協議。進入《變形金剛4》的中國品牌是多個代理商分別進行。周黑鴨品牌是通過中間代理商瑞格傳播達成的合作協議。但記者多次聯系瑞格傳播，對方表示負責人不在公司，聯系不上。

業內分析稱國外片方有底線

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容，策略性地融入電影、電視劇或電視節目內容，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。

在全球范圍內，植入式廣告的成功案例比比皆是，較少招致人們的反感，但在國內，植入廣告越來越受到觀眾非議。從趙本山的《鄉村愛情故事》到央視春晚小品《捐助》，從馮小剛的《非誠勿擾》系列，到張一白的《將愛情進行到底》，大有成為影視界運行的主營業務的趨勢。

但此次不同的是，片方和廣告商不再聯手“忽悠”觀眾。業內人士分析，一方面，是國外片方有底線，另一方面則是國內廣告商試水好萊塢大片時水土不服。