中國出境游客成全球大買家 消費全球近一半奢侈品

　　部分赴美中國游客手持折扣卡和采購的商品在梅西百貨合影留念。

有網站做過這樣一個統(tǒng)計，2013年，中國出境游客9819萬人次，出境旅游消費總額已達到1287億美元，但在超過13.6億的總人口中，持有護照的人占比不到5%，約為6800萬人。也就是說，相當一部分人是一年多次出境旅游。另一項統(tǒng)計顯示，2013年中國內地游客在出境旅游中消費的項目額度由高到低依次為：購物、交通、其他、住宿、餐飲、娛樂、景點門票。

根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會香山峰會上發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費市場調查報告》，中國游客境外人均花費近2萬元人民幣。其中，2%的出境游客日均花費超過5萬元人民幣。中國出境游客的購買力已躍居全球第一。那么，中國游客為什么熱衷出境購物，哪些地區(qū)是中國出境游客的熱門購物地，中國游客喜歡出境買什么？記者就此做了一些了解。

消費全球近一半奢侈品

據(jù)統(tǒng)計，2013年，中國奢侈品消費總額達1020億美元，消費了全球近一半的奢侈品，成為全球奢侈品市場的最大客戶。由于價格的因素，隨著出境旅游的普及，去境外購買奢侈品成為相當一部分人出游的主要目的。中國奢侈品市場研究機構品質研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者境外奢侈品消費總額為500億美元，2013年，這一數(shù)字被改寫為740億美元，遠高于本土消費280億美元。

目前，我國公民出境旅游目的地多集中在美國、泰國、日本、法國、英國、意大利、韓國、馬來西亞和香港、臺灣等地。受匯率、退稅政策、產地等因素影響，同品牌商品在不同地區(qū)的價格存在較大差異。于是，去哪個國家與地區(qū)以更實惠的價格購買奢侈品的攻略在網上應運而生。例如，有網友專門就全球四大奢侈品消費地區(qū)(韓國、香港、英國、法國)的價格做過對比。以著名奢侈品牌路易威登為例，由于是法國本土品牌，因而在法國購買最劃算，除此之外價格由低到高依次是歐盟國家、美國、香港、韓國。部分型號的包在法國購買與在韓國購買，差價甚至達到1萬元人民幣以上。無怪乎網友“黃小土豆”驚嘆：“買個路易威登的包，就相當于省下了往返機票，何樂不為！”

購買日用品選擇“心頭好”

賈先生供職于北京某大型網絡公司，每年公司都會組織一次出國旅游，此外，他自己還會與夫人自費出國旅游一次。“因為出國多了，有些國家已經不是第一次去，以休閑和購物為主。”賈先生說，基本上每次出國前都會提前做功課，擬定一份完整的購物攻略，去哪個商場用最少的錢買到最質優(yōu)的商品都有詳細的安排。今年7月，賈先生夫婦去了一趟日本，一共10天，帶回來整整3大箱東西。“光電飯煲就買了3個。”賈先生笑著說，自從他們在日本買了一個電飯煲之后，幾乎每個去他家吃過飯的朋友都很喜歡，“這3個還不夠分呢！”盡管日本產電飯煲售價不菲，平均在5000元人民幣以上，但由于質量上乘，在國際同類產品中也是佼佼者，成為許多人的“心頭好”。在赴日旅游的購物論壇上甚至流傳這樣一句話：“去日本旅游，啥都可以不帶，但一定要帶個電飯煲回來。”

與此相似，如今，出國購物達人們都有一份自己的購物地圖：去法國買奢侈品、瑞士買手表、日本買電子產品、港澳買奶粉等。大約6年前，冷小姐就習慣于去香港購物。“一年去兩次，基本上所有需要的東西都買齊了，夸張點說，平時我除了買米買菜，基本上不用買任何東西。”冷小姐向記者介紹自己的購物心得：選擇香港打折季前往，例如圣誕節(jié)前后，基本上不帶任何行李，有時連行李箱都不帶，一切在香港采購，衣服、鞋子、化妝品、藥品等等，最后買上兩個大號行李箱。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，從中國公民出境游的目的地結構上統(tǒng)計，港澳兩地占了出境旅游消費的70%。

“因為每年都有明確的計劃，反而不太會沖動購物，熟門熟路之后也會貨比三家。至于奢侈品，有機會去歐洲時，價格能接受并且特別喜歡的才會買。畢竟使用最多的還是日用品。”冷小姐的想法也代表了目前大多數(shù)海外購物人的心態(tài)。

國內免稅體系將完善

8月下旬，中免公司霍爾果斯新型免稅商場開門迎客，成為西北地區(qū)首個免稅購物中心。與以往開在口岸隔離區(qū)的傳統(tǒng)免稅店不同，霍爾果斯中免商場的購物對象不僅限于出入境人員，還包括出入園區(qū)進行商務、考察、旅游、工作的人員，購物對象范圍擴大，且購物頻度、額度也有突破，每人每天都可購物8000元，且現(xiàn)場提貨。

9月1日，中國國旅海棠灣免稅購物中心在海南三亞正式開業(yè)，成為全球最大的單體免稅店。據(jù)該購物中心的運營商中國免稅品(集團)有限責任公司介紹，這家購物中心的商品價格不會比香港高，或者說較國內其他地方便宜至多30%，預計未來將吸引來自中國二、三線城市的游客。

業(yè)界專家據(jù)此認為，隨著我國免稅購物體系的不斷完善，將能吸引更多的游客將錢花在國內。本報記者尹婕