德國(guó)紙媒運(yùn)營(yíng)艱難 默克爾為其巧支招

“我今年60歲了，你們爭(zhēng)取讀者不用再瞄準(zhǔn)我們這一代人，要爭(zhēng)取的是年輕人，”德國(guó)總理默克爾29日在同樣“60歲”的德國(guó)報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)的年會(huì)上如是說(shuō)。

盡管德國(guó)仍是歐洲最大以及世界第五大報(bào)業(yè)市場(chǎng)，每天售報(bào)約2200萬(wàn)份，擁有4450萬(wàn)紙質(zhì)報(bào)讀者以及3100萬(wàn)報(bào)紙網(wǎng)站常客，但是新媒體仍給德國(guó)報(bào)業(yè)造成巨大沖擊，報(bào)紙發(fā)行量下降，廣告萎縮，編輯部裁員。德國(guó)報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)赫爾穆特·海嫩在當(dāng)天的會(huì)上說(shuō)，德國(guó)報(bào)業(yè)深刻的變革遠(yuǎn)沒有結(jié)束，可持續(xù)的數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)利模式仍未找到。

默克爾在會(huì)上為報(bào)業(yè)打氣：“我深信傳統(tǒng)媒體數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然能發(fā)揮重要作用。吸引人的產(chǎn)品和高質(zhì)量的內(nèi)容將來(lái)也定會(huì)找到買家。”

她認(rèn)為，報(bào)刊雜志的強(qiáng)項(xiàng)不在時(shí)效，而在新聞分析、背景解讀和評(píng)論。這一點(diǎn)在信息爆炸時(shí)代尤為重要。

默克爾強(qiáng)調(diào)，報(bào)社不應(yīng)屈服于經(jīng)濟(jì)壓力，在編輯方面大規(guī)模節(jié)支，從而危及其內(nèi)容質(zhì)量。她說(shuō)：“不在高質(zhì)量的內(nèi)容方面投資，報(bào)社就會(huì)失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

一些德國(guó)媒體專家認(rèn)為，德國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的數(shù)碼變革反應(yīng)太慢，以至于錯(cuò)失了很多時(shí)機(jī)，使招聘、汽車和房地產(chǎn)等原先的廣告支柱欄目被互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)商搶走了生意。報(bào)刊必須對(duì)變化了的讀者行為作出反應(yīng)，這里面存在機(jī)遇，比如《星期日法蘭克福匯報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，以及《明鏡》周刊將出版日期從周一改為周六的成功就表明，周末紙媒還是有市場(chǎng)的，讀者愿意在周末空閑時(shí)去細(xì)嚼慢咽新聞背景等紙媒產(chǎn)品，而工作日則越來(lái)越成為快餐式網(wǎng)上新聞的天下。(記者 班瑋)