國際在線總裁范建平:依法辦網是媒體融合發展的基礎

　　國際在線總裁范建平接受記者采訪

國際在線消息（記者 董維嘉）：互聯網的飛速發展對中國的媒體格局產生了巨大沖擊，在此背景之下媒體融合也成為發展大勢。10月31日在蘇州召開的第十四屆中國網絡媒體論壇以“加快融合發展 建設新型媒體”為主題，探討如何實現中國網絡媒體的更大發展。國際在線總裁范建平在接受記者采訪時就依法辦網、融合發展以及建設新型媒體等熱點話題闡述了自己的觀點。

建設新型媒體的目標是更好地服務于用戶

國家互聯網信息辦公室任賢良副主任在本屆論壇的主旨演講中提到，傳統媒體和新興媒體的深度融合，以及新型主流媒體的出現意味著一個良性的互聯網生態圈將形成。對此，作為中央重點新聞網站國際在線的總裁，范建平認為，網絡媒體在互聯網良性生態圈中處于核心位置。

他強調，媒體融合的概念本身就是隨著新媒體的出現而出現的，因為新媒體的出現打破了原有的媒體規制。“以往，報紙、電視會有各自不同的領域，這是按媒介來分的，只能垂直地走。新媒體出來之后，圖、文、音、視可以被一個媒體所用，這也為所有的媒體提供了機會，可以跨越不同的領域——原來做報紙的也可以做音頻和視頻，也就是向著多媒體領域發展”。

范建平說，多媒體發展的本質是發展布局問題，而融合發展或一體化發展則主要指媒體的運營方式。因為既然要多媒體發展，就要考慮內部機構、業務流程、技術系統支撐等等問題，需要一個融合的過程，而這個過程本質上是提高運作效率，降低成本。

同時，范建平也強調，一體化發展除了為企業提高效率，更重要的目的是更好地服務于用戶。他舉例：“比如像蘋果的發展思路，它推出了手機、iPAD、筆記本電腦，但是這些終端的背后是一個云平臺，能夠將所有終端的資源打通，然后給用戶提供多終端服務。媒體一體化發展的下一階段就是打通各種資源，為客戶提供更好的服務”。

發揮新興媒體優勢 帶動媒體融合發展

任賢良在論壇上指出，對于網絡媒體來說，既要抓住新技術新規律，積極壯大綜合實力，顯著提升自身影響力和競爭力，又要主動思考、有效整合傳統媒體資源，帶動傳統媒體轉型，共同開創媒體融合發展的新局面。

對此，范建平就媒體融合之路上網絡媒體的優勢和作用進行了分析。他認為，在落實和執行媒體融合上，要靠傳統媒體。但是在理念和經驗上，新興媒體要以自己的理念和經驗反過來去帶動傳統媒體，促進融合發展。

“從機構看，網絡媒體多數是從屬于傳統媒體，因為新興媒體一般都是脫胎于傳統媒體，所以在傳統媒體和新興媒體的融合中，多數是由傳統媒體主導。但是在這個過程當中，因為網絡媒體是最早進入新媒體領域，它有自身優勢，而且對于融合的期盼，它是最強烈的。從思路上、理念上它都會先于傳統媒體，新興媒體要以自己的理念和經驗反過來去帶動傳統媒體，實現融合發展。”范建平說。

而就融合過程中大家常常討論的究竟是技術、內容還是渠道為王的問題，范建平指出，對于一個網站來說，缺什么，就應該以什么為“王”。網站的短板應該是發展的重心。

關于國際在線的發展經驗，范建平表示，作為網絡媒體，國際在線的優勢在于自身的整合能力。“內容的優勢很大程度上是屬于傳統媒體的。作為網絡媒體，國際在線的優勢在于它的整合能力。下一步，國際在線將著力創新業務模式和傳播渠道等。未來將著眼于推出產品，樹立品牌。

依法辦網是媒體持續融合發展的基礎

十八屆四中全會剛剛落下帷幕，各家網絡媒體都在學習和落實四中全會精神。范建平認為，依法辦網，讓網站的內容更加符合主流人群的需求，這是國際在線的一貫追求。“我們對于自己的內容要求一直比較高，面向中高端人群，避免低俗內容。”

范建平說，國際在線希望互聯網的環境是一個依法有序的環境，這有利于我們的發展。“依法辦網是網絡媒體發展的基礎、融合發展是發展的路徑，新型媒體是我們發展的目標。依法辦網的基礎不能丟，否則融合發展是不可持續的”。

此外，范建平還就媒體的轉企改制問題做了闡述。“作為以傳統媒體為依托的網絡媒體，在發展互聯網業務的時候，需要注意解決好一個關系——作為媒體網站和作為互聯網企業的關系”。媒體網站主要是以新聞信息傳播為主，追求的是影響力、傳播力和公信力，但是作為互聯網企業，需要多元化發展，要拓展自己的網絡業務，比如網絡游戲、電商業務等。作為一個以媒體業務為核心的互聯網企業，到底應該怎么去選擇自己的多元化方向，這是所有網絡媒體應該思考的問題。如果做得不好，有可能這種多元化反而會成為拖累。現在多元化運營和轉企改制也是國際在線的一個主要方向，在這個過程當中，國際在線一直在思考和平衡這個關系。