直面、糾結(jié)、轉(zhuǎn)變：“雙十一”電商浪潮下的各種“泳姿”

新華網(wǎng)南京１１月１０日電（“中國網(wǎng)事”記者聶可　楊紹功　潘曄）“雙十一”再次到來，消費者、企業(yè)和管理部門都在摩拳擦掌，他們或主動，或被動地被卷入互聯(lián)網(wǎng)電商的浪潮里，以各種“泳姿”向彼岸游去。然而，各種壓力和糾結(jié)之下，他們?nèi)绾纬晒ι习叮诮?jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下共贏，仍是一個值得關(guān)注的話題。

直面：電商浪潮席卷下的“雙十一”眾生相

晚上９點不到，陳穎梅就把“雙十一促銷”的廣告牌收進(jìn)店里鎖上店門。她在南京新街口地區(qū)經(jīng)營的這家女裝小店在“雙十一”生意冷清?！按蠹叶忌暇W(wǎng)買東西，本來是９點打烊，這段沒人來店里，干脆提早關(guān)門。”陳穎梅本想借“光棍節(jié)”的旗號與網(wǎng)上購物“搶生意”，但沒什么效果。

陳穎梅這樣的實體小商戶想從“雙十一”分一杯羹很難，但大企業(yè)卻已經(jīng)“從善如流”。今年“雙十一”，南京新百集團(tuán)與阿里巴巴展開合作，在新街口百貨商場和東方商城推出多項線上線下融合促銷活動。“更多消費者分流到了網(wǎng)上，但雙線促銷為商場增加了人流?！毙陆挚诎儇浬虉鲆幻N售人員說。

把線下大小商鋪一并拉入“戰(zhàn)火”，“雙十一”展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)巨大的社會影響力。而線上的爭奪則更為激烈：天貓早在８月就公布了“雙十一”招商細(xì)節(jié)，京東、國美、亞馬遜隨后紛紛入場，局面因阿里巴巴搶注“雙十一”商標(biāo)而變得白熱化。

“‘光棍節(jié)’前一晚我會去網(wǎng)吧‘蹲點’，那里網(wǎng)速更快。”在南京師范大學(xué)讀大二的蔡同學(xué)告訴記者，她已經(jīng)在購物車?yán)餃?zhǔn)備了２０多件商品，就等著“雙十一”零點開購。像蔡同學(xué)一樣，追逐折扣的年輕消費者紛紛迎上，盡可能為自己創(chuàng)造良好的“搶購”環(huán)境。

在這一場盛大的購物“狂歡”中，職能機(jī)構(gòu)和政府部門也被席卷其中。自國家工商總局約談主要電商后，南京工商局也于３日組織蘇寧易購、焦點科技等１０家電商進(jìn)行“行政指導(dǎo)”，要求規(guī)范“雙十一”促銷行動。此外，江蘇省工商行政管理局設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)督處也嚴(yán)陣以待，隨時準(zhǔn)備好處理可能出現(xiàn)的大量問題。

“這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到這個階段必然會出現(xiàn)的爆發(fā)?！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛?cè)绱嗽u價“雙十一”眾生相。