新媒體 新生態(tài)--首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)分論壇舉辦

新媒體把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)，打開邊界構(gòu)建創(chuàng)造共享的平臺(tái)

在享受新媒體新生態(tài)帶來(lái)無(wú)限便利的同時(shí)，全球媒體業(yè)也在面臨一個(gè)更加復(fù)雜的世界。田舒斌指出，目前新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)還存在多個(gè)層面的失衡，比如過(guò)度媒體化帶來(lái)話語(yǔ)秩序的失衡、透支商業(yè)化導(dǎo)致媒體選擇性失衡、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成業(yè)態(tài)環(huán)境的失衡、快速發(fā)展與信息安全的失衡。

如何改變這種“失衡”“無(wú)序”，促使媒體在新生態(tài)下健康發(fā)展？

“不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會(huì)變，媒體就是要利用最先進(jìn)的手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳播給受眾。”馬利說(shuō)，媒體變革的最深刻體現(xiàn)是在與用戶的關(guān)系上。新媒體就是把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)，打開邊界構(gòu)建、創(chuàng)造共享的平臺(tái)，與用戶高度融合，共同提升價(jià)值，這才是未來(lái)的社會(huì)媒體化的方向。

作為一家技術(shù)公司，百度主要是依靠技術(shù)提供新聞和媒體上的服務(wù)?！扒靶┠晡覀兯伎嫉氖牵久刻煲酆铣^(guò)40萬(wàn)條新聞，但一個(gè)人很難看到這么多，怎么辦？千人千面的個(gè)性化新聞開始成為我們的發(fā)展理念。”百度副總裁朱光說(shuō)，如今，我們發(fā)現(xiàn)“用戶很感興趣，但從來(lái)沒有看過(guò)”的情況也是存在的，依靠歷史數(shù)據(jù)分析推出個(gè)性化服務(wù)已不能滿足用戶潛在的需求了，此時(shí)社交化的補(bǔ)充至關(guān)重要，亟須建立相對(duì)開放的社會(huì)交往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

當(dāng)然，技術(shù)問(wèn)題只是媒體變革的一個(gè)因素，建立一個(gè)健康的媒體生態(tài)更為重要。財(cái)新傳媒總編輯胡舒立認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然需要強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容絕不是普通商品。如果媒體把商業(yè)利益視為首要目標(biāo)，這會(huì)從根本上傷害新聞媒體這個(gè)行業(yè)。因此，亟須在媒體市場(chǎng)化、社會(huì)化的進(jìn)程中，在媒體經(jīng)營(yíng)和新聞采編之間建立防火墻，絕不允許讓廣告指揮新聞編輯。此外，行業(yè)監(jiān)管和政策制定要適應(yīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展。高瑞彬表示，針對(duì)新媒體，政府要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的監(jiān)管模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)和監(jiān)督新媒體產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。在法律規(guī)制保持延續(xù)性的前提下，政府規(guī)制或政策主導(dǎo)傾向以“政策融合”的方式推動(dòng)媒介的“技術(shù)融合”。