人民日報：“軟”謠言 為何更難打？

微信固有特點致“易傳難辟”

親密圈子內(nèi)人群同質化，親友善意易被利用

微信朋友圈成了“軟”謠言耀武揚威的地方。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新分析，比起三教九流相互制衡拍磚的微博，微信用戶群同質化程度比較嚴重，使得微信里謠言較多，辟謠較難。

南京大學新聞傳播學院教授丁和根表示，微信上的謠言令人擔心和困擾的地方，在于微信可以被用來傳謠，但本身卻不具有澄清謠言的功能：微信傳播相對封閉，帶有一定的私人交往色彩，隱蔽性更強；傳謠者面對的是朋友圈，基于好友間信任的轉發(fā)，容易被接受。

微信方面介紹，目前在微信公眾平臺上，對于涉謠公眾號文章上已經(jīng)增加標記位，用戶可以根據(jù)提示去看澄清類文章。10月推出的公眾號“謠言過濾器”，重點關注當前舉報最多的社會熱點類、科普類以及醫(yī)療健康類謠言。未來，將在謠言過濾器公眾號上規(guī)劃謠言舉證以及自辨系統(tǒng)，對有爭議話題開辟涉謠主體、公眾參與的表達平臺。

“微信辟謠機制將是一個長期的、系統(tǒng)的工程。”微信相關業(yè)務負責人透露，未來，微信還將在產(chǎn)品和技術層面出臺更多應對謠言的措施。

借謠求名生利仍未休

吸引眼球才有利可圖，給謠言生存、復發(fā)土壤

日前，網(wǎng)絡推手“立二拆四”被判非法經(jīng)營罪，獲刑4年。盡管有前車之鑒，但網(wǎng)上借謠求名生利的行為，仍在不同范圍改頭換面出現(xiàn)。

今年夏天，微信上一篇有關“心臟支架是缺德手術”的謠言宣稱該手術在國外早就淘汰、“就像在體內(nèi)埋顆定時炸彈”。記者了解到，該網(wǎng)帖內(nèi)容早在2012年就已在網(wǎng)上流傳，今年初傳播時，很多媒體、醫(yī)生進行過辟謠：目前心臟支架手術仍在全世界范圍內(nèi)使用，網(wǎng)帖說法漏洞百出。

12月17日，記者再次搜索此謠言發(fā)現(xiàn)，媒體在1月時已對此進行過辟謠。但在2月底，仍有公眾號對其進行轉載，并且在謠言后附上了兩條建議，在其中一條建議中，大篇幅宣傳某保健品的調(diào)節(jié)血脂等保健功能。

記者此后也調(diào)查關注了其它公眾賬號，發(fā)現(xiàn)這些賬號轉發(fā)的信息大多來自各大網(wǎng)站及運營者的整理。

“內(nèi)容選取并沒有嚴格的標準，真實性完全是憑自己的主觀判斷。”深圳一位策劃人比特(化名)告訴記者，是否選取基本取決于內(nèi)容——是否具有可讀性、能否帶來社會影響。

西安石油大學MBA教育中心侯萬宏主任說，在這種狀況下，很多謠言更新奇、抓人，某種程度上也會帶來一定的商業(yè)價值，就更易被傳播。

據(jù)了解，大的公眾賬號平臺背后都有團隊運營，廣告費有多高，取決于用戶量、點擊量有多高。部分公眾賬號打著普及知識的旗號營銷，也會將“陳年舊謠”拿出來炒作。

營銷賬號的運營，可以說是先花錢雇人來養(yǎng)一個賬號，在用戶量增多之后發(fā)布廣告或轉手，從而獲得利益。比特告訴記者，以養(yǎng)生為例，寫著“看這個，讓你多活三十年”“原來糖尿病只吃這個就可以好”之類的，簡單點的直接在文中嵌入廣告，而更復雜的則會讓用戶加入成為會員，購買產(chǎn)品、參加培訓。

制圖：蔡華偉

本期欄目統(tǒng)籌：胡安琪 陳亞楠 馬龍

本報記者 張洋 姚雪青 方敏 呂紹剛 余榮華