電子商務：開疆拓土又一年

對于電商從業者和消費者來說，2014年是當之無愧的“很長很好的一年”：資本市場極端活躍、業務范圍空前拓展、創新業態不斷涌現……吸引眼球的“大事件”接二連三，一系列龐大的數字串起一個又一個新聞。

龐大的數字，彰顯出中國電子商務企業的雄厚實力和消費者強悍的購買力。5月22日，京東上市，9月19日，阿里巴巴上市。京東上市首日市值286億美元，阿里巴巴則以250.3億美元創下全球范圍內規模最大的IPO。今年“雙11”，天貓商城交易額突破571億元，完成銷售額100億元僅用時38分28秒。

龐大的數字，也體現出互聯網巨頭和線下巨頭對電商領域的期待與渴望。1月，百度從人人手中收購糯米網；3月10日，騰訊支付2.14億美元現金并“打包”旗下全部電商資產入股京東15%；8月29日，萬達、百度、騰訊三家宣布共同出資注冊成立萬達電子商務公司，一期總投資額50億元人民幣，未來5年總投入將超過200億元。

龐大的數字，還來自于對整個生態的革新。2014年春天滴滴和快的兩大打車軟件合計超過30億元的“燒錢”大戰，成為電商在移動互聯網上最好的廣告；而阿里巴巴、京東、百度等巨頭在供應鏈金融上的耕耘，阿里巴巴與騰訊手握的民營銀行，則讓電子商務未來向下游金融領域的進一步拓展成為可能。

通過數字看變化，隨著一整年的開疆拓土，電子商務已真正成為我國拉動消費，乃至社會經濟發展轉型的重要引擎。

買買買，買出“國境線”

在電商平臺亞馬遜中國發布的《2014年度網絡購物趨勢及2015年消費熱點報告》中，網購國際化赫然在列。在開通了海外六大站點直郵中國服務后，2014年亞馬遜中國國際品牌選品數量增長了14倍，在今年11月28日開始的首屆黑五“海外購物節”促銷周中，海外購的銷售額與前一周相比增長了24倍。

亞馬遜的變化，正是今年以來跨境電商風起云涌的寫照。阿里巴巴方面表示，今年“雙11”期間有交易成交的國家和地區達到217個。此外，在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州、深圳7個跨境電商貿易試點城市，地方性的跨境網購平臺也先后建立起來。

跨境網購的興起，來自于80后、90后數字消費“原住民”消費能力的提升，易觀國際高級分析師林文斌表示，他們對網購商品的關注逐步從價格、服務轉移到品質和品牌，呈現多樣化、個性化的消費特征。伴隨需求而來的是跨境電商的高速增長，易觀智庫監測數據顯示，2013年中國進口網購市場交易規模超過800億元，增長率為75%，2014年的增長率還將進一步提升。

和以往的“灰色海淘”相比，電商平臺巨頭們進入跨境電商領域，也讓“保稅網購”成為今年的“熱詞”。利用這種模式，海外商家可以先將大批貨物集中運送至國內的保稅倉庫，然后以只收取行郵稅的方式零售。天貓國際總監荀況介紹：“以進口排名第一的美國地區商品進口為例，消費者自己找轉運公司的價格標準大約在40元至60元人民幣一磅，而通過我們的官方進口平臺，價格可低至20元人民幣一磅。”此外，海關領域也在通過“快速通關”提升跨境電商的消費體驗。亞馬遜中國總裁葛道遠表示：“亞馬遜美國站點大幅縮短了直郵配送時間，平均運送時間縮短為9天至15天，最快3個工作日就可以送達消費者手上。”