中國人海外游興趣點(diǎn)正轉(zhuǎn)移 出境游現(xiàn)六大新看點(diǎn)

　　東南亞蜜月之旅

　　年輕小伙伴海外暢游歡

中國出境游客2014年超過1億人次，美國、日本率先在APEC會議期間宣布放寬對于中國游客的簽證限制，各國也在紛紛跟進(jìn)。中國在未來很長一段時間內(nèi)會是全球旅游最大的客源市場。越來越多的年輕一代的中國游客開始選擇自由行，更追求個性化、深度游。

全球在線旅游生活特惠平臺Travelzoo旅游族年度調(diào)研顯示，2015年中國人海外游出現(xiàn)了新趨向。

1、混搭海外單品走俏

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國游客對于海外深度游和旅游品質(zhì)的要求顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅游休閑的內(nèi)在質(zhì)量，并愿意把更多的花費(fèi)放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂上，而不是購物。近70%的受訪者希望能自主安排行程、控制旅游節(jié)奏。30%以上的人愿意參加海灘、美食、自駕、郵輪、歷史遺跡、當(dāng)?shù)匚幕w驗等主題性的旅游項目。

中國游客對在線旅游平臺提供的機(jī)票+酒店的自由行模式開始不滿足，特色的定制化旅游產(chǎn)品，新線路、新地點(diǎn)，避開熱門景區(qū)的個性化行程將受歡迎，一些獨(dú)家的海外游單品，比如東京餐飲、悉尼一日游、熱門地點(diǎn)的超值酒店套餐將走俏，這些旅游產(chǎn)品和攜程機(jī)票+酒店的自由行搭配，正好互補(bǔ)。

這對于那些創(chuàng)業(yè)公司、垂直在線旅游平臺都是一個大大的利好，由此可以和攜程等OTA展開差異化競爭。

2、赴日游將再度反彈

調(diào)研表明，中國游客熱衷的深度游國家首選美國、日本、法國和澳洲，而意大利、英國和瑞士則相對次之。

中國游客今年去日本、美國兩地旅游意愿比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關(guān)系。赴日旅行已連續(xù)兩年在Travelzoo旅游族的年度調(diào)研里火爆，不僅是最熱門的旅游地，也是游客最愿意多去的深度游地點(diǎn)，也反映出近年來中日關(guān)系降低到冰點(diǎn)之后的消費(fèi)反彈。

這表明，中國人海外旅游的意愿，與中國外交關(guān)系近期動蕩的菲律賓、越南及馬航事件后的馬來西亞，都排在中國人出境游意愿度最低的國家。

3、冷門旅游地花落誰家

泰國、美國、法國、馬爾代夫、韓國等地是中國游客大眾化出游地，相對來說，古巴、加勒比海、南美和東歐大量的國際性熱門旅游地點(diǎn)，由于國內(nèi)在線旅游平臺產(chǎn)品供應(yīng)相對缺少，造成游客興趣不算很大。但很多地方性價比很好，例如墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的費(fèi)用相對很低廉，有可能會出現(xiàn)意外的走俏，但到底哪些地方能勝出，這還有賴于旅游公司的大力推廣。

4、海外主題旅游興起

調(diào)研表明，赴海外生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游如整容和體檢、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)旅游、海外游學(xué)、戶外運(yùn)動等特色旅游的興趣明顯高出去年。這表明中國人海外旅游的興趣已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化和主題鮮明的趨向。

這些特色旅游項目還算很小眾，但是由于社交媒體拉近了用戶和在線旅游服務(wù)商之間的距離，使得長尾市場能夠更大程度突破地域性，聚攏到足夠的用戶，因此這也是很多創(chuàng)業(yè)公司實現(xiàn)突破的空白。

5、家庭游親子游大熱

調(diào)研顯示，71.6%的家長表示2015年和孩子一起出游，“80后”的父母希望和孩子一起分享旅游的快樂。家庭海外旅游的最佳目的地分別為日本、澳大利亞、中國臺灣、泰國和美國。親子和家庭游在國內(nèi)外旅游度假所占的比重將越來越大。

調(diào)研顯示，家庭出游有三個關(guān)注重點(diǎn)：服務(wù)設(shè)施、安全和直飛航班。用戶普遍需要有適合兒童的好酒店。兒童設(shè)施和安全狀況要好，這成為選擇酒店的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。其中兒童樂園、親子活動和戶外體驗是兒童設(shè)施的最低要求。因此組織親子游和家庭游必須充分認(rèn)識到消費(fèi)者的特定需求。

6、在微信上分享體驗

分享旅游體驗，微信占78.4%，遠(yuǎn)超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的。由此可見，手機(jī)端分享旅行已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但是APP顯然無法同微信匹敵，微信一家獨(dú)大的勢頭恐怕很難改變。(本版照片除署名外均為資料圖片)(朱芝霖)