支付寶紅包首秀遭吐槽：搶到5毛8不夠流量費

　　羊年紅包大戰特點一：競爭者眾 紅包金額巨大

羊年春節，除了吃飯、打牌，還有一件事就是：搶紅包。如今搶紅包正在被互聯網賦予新的色彩。它不再來自于叔伯姨舅，不再來自于同事同學，而是幾家互聯網企業。這邊支付寶扔出1.56億現金紅包，那邊微信跟進砸下5個億。百度、手機QQ、陌陌、微博更是“不差錢”，紛紛投入搶紅包大戰。據粗略統計，今年春節期間，將有至少80億紅包滾滾而來。

搶紅包始于去年春節，微信紅包大熱。這場被這場被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件，最終導致今年支付寶提前一周，打響紅包翻身仗。

記者：今天是第一天吧，我看很多人都說沒有搶到？

螞蟻金服公關部張道生：對對對。一個是，1千萬現金紅包，短時間涌進來的人太多了，可能不是所有人都能搶到，因為人太多了，限流了。上午還有300萬沒有發出去。今天下午4點的第二波時候，300萬就放在下午4點，還新加了1000萬。下午4點多會是2500萬，我們重新再來。

羊年紅包大戰特點二：品牌商出錢 互聯網出平臺

今年的紅包，除了直接發放現金外，購物券、企業紅包成為一大賣點。這意味著更多商家和廣告的加入，而發紅包正由個人行為轉向企業營銷。騰訊公關部張軍解釋說，微信合作的品牌商都是“精挑細選”過的。

張軍：實際上，今年紅包開始做測試、上線之后，大量企業和商家就覺得是非常有意義和有意思的活動，愿意參與進來。我們有嚴格限制門檻，目前5個億是我們做了大量限制之后，優選商家進來的方案。

羊年紅包大戰特點三：臺網聯動

除了品牌商的加入，支付寶、微信今年更啟動了和傳統媒體如電視臺、報紙間的合作。比如羊年春晚上，微信就將大顯身手。根據報道，春晚時段微信征召了13個品牌廣告主合作，其中5000萬元門檻3個，1000萬元門檻不超過10個，廣告商的錢直接通過“搖一搖”發給全國用戶，最大限度滿足商家精準投放的宣傳需求。

通信專家項立剛：對于微信來說，最重要的是用戶活躍度。電視和微信的用戶，是有錯位的。比如年齡啦，生活習慣啦等，看電視的人微信未必使用那么多。他要是在電視上看到，有可能會注冊一個微信。