除夕夜電商紅包決戰(zhàn) 春晚“搖一搖”達110億次

“20：00中雨，22：30暴雨，24：00大雨。”這不是天氣預報，而是除夕夜上演的網(wǎng)絡紅包大戰(zhàn)。18日晚，以阿里和騰訊為代表的電商擲數(shù)億元，線上紅包派得給力，線下春晚搖得熱鬧，金額之大、規(guī)則之多、參與范圍之廣史無前例。

“搶紅包”已成為今年春節(jié)的新現(xiàn)象：手機移動支付受到了前所未有的關注，不少人對著守著手機屏幕徹夜“猛練一指禪”，也引發(fā)了對“搶紅包”現(xiàn)象的討論。

從2月11日打響的網(wǎng)絡紅包戰(zhàn)，經(jīng)過節(jié)前一周的蓄勢預熱，在除夕夜上演終極對決，紅包金額大幅加碼。支付寶20點到24點五個整點，因“捉紅包”形式投放1億元現(xiàn)金紅包。阿里巴巴集團董事局主席馬云更在19日凌晨向用戶拋出首個支付寶“中文口令”，自掏腰包發(fā)放近100萬個支付寶紅包，兩分鐘即被搶完。

作為春節(jié)紅包活動的創(chuàng)始者，微信自然不甘示弱。通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包，單個紅包最大金額達到4999元。

騰訊19日公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。

與此同時，阿里系和騰訊系的兩大社交平臺新浪微博和QQ也沒有閑著，每個整點派發(fā)的明星紅包和企業(yè)紅包引發(fā)一輪又一輪的刷屏模式。受此啟發(fā)，各種“打車紅包”“旅游紅包”“流量紅包”“理財紅包”也快速傳播，春節(jié)發(fā)紅包已經(jīng)成為中國企業(yè)通過新媒體自我營銷、提升用戶品牌認知和忠誠度的一個重要手段。

值得注意的是，盡管各家電商發(fā)紅包的規(guī)則都有所不同，但共同特點都是在搶紅包過程中納入游戲化機制增強趣味，引導用戶分享，增加紅包的傳播范圍和影響力。而網(wǎng)絡紅包最重要的目的也是吸引用戶對其移動支付服務的依賴。

2014年春節(jié)，微信紅包一炮而紅，除夕夜參與微信紅包活動的總人數(shù)達到482萬人次，為微信支付迅速集聚大量用戶，甚至被業(yè)界視為“微信一天干了支付寶8年的活”。

“今年從紅包金額的大幅加碼，到兩大巨頭的封殺與反封殺，熱鬧的紅包大戰(zhàn)背后打的依然是移動支付戰(zhàn)。電商通過快速的、多層次的傳播方式，將網(wǎng)絡紅包變成全民狂歡的游戲，也就讓每個人都具備了開通移動支付的基礎。”萬擎咨詢CEO魯振旺認為，網(wǎng)絡紅包大戰(zhàn)在更深的層次上也透露了電商對O2O市場前所未有的野心。

漫天的“紅包”還要繼續(xù)飛。從各方公布的數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)假期，電商們將派發(fā)超過百億元的網(wǎng)絡紅包。

不過需要重視的是，用戶搶紅包前一定要仔細確認發(fā)布紅包活動的主辦方是否正規(guī)可信，尤其面對需要提供大量隱私信息、填寫支付密碼的活動，警惕“釣魚”欺詐的假紅包。有專家也提醒，手機“搶紅包”容易長時間關注屏幕，也要注意保護視力，同時節(jié)日期間也要拿出時間來多陪家人，注重親情互動。(記者張夢潔)