日媒調查顯示：中國年輕人購物最不重視價格

中新網2月25日電 據《日本經濟新聞》報道，該報日前進行的一項調查顯示，中國年輕人購物時多重視品質、品牌與服務，而不太在乎價格，這與其他多數亞洲國家重視價格的年輕人形成了巨大反差。調查者指出，這似乎意味著中國人即使花高價也想買有價值的商品。

據報道，日經調查公司于2014年11月中旬到下旬在網上實施了此次調查，以居住在中國(上海)、日本(東京)、韓國(首爾)、新加坡、泰國(曼谷)、印度(孟買)、印度尼西亞(雅加達)、越南(胡志明)、菲律賓(馬尼拉)、馬來西亞(吉隆坡)等10個國家(城市)的20至29歲的男女大學畢業生為對象，研究其消費傾向。

工作人員在各國主要城市調查時，詢問年輕人“購物時重視什么”，回答“價格”者的比例在馬來西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%等，該選項在10個國家中有7個居于首位。但在中國只有7%，特別是女性中不超過3%。

調查顯示，中國人重視的因素依次為產品品質(27.5%)、品牌(25.5%)、性能(15%)、購買時的便捷性(12.5%)、服務態度(11%)等。

對此，為在中國的時尚品牌與飲食連鎖店提供咨詢的中國市場研究集團的副主管雷杰臣(James Roy)指出，“多數企業犯的錯誤是認為中國消費者是以價格為導向的。20多歲的年輕人，特別是女性，他們可支配收入的一多半都用于消費，他們討厭便宜貨”。

報道稱，如在選購洗發水時，中國年輕人首先將最便宜的品牌從選項中剔除，然后從價高的品牌中開始比較商品。特別是對不熟悉的領域時，價格會成為品質的基準。雷杰臣說，“正兒八經的商品不可能賣得那么便宜，這種不信任感根深蒂固?！?/p>

與之不同的是，在新加坡重視價格派卻在擴大。個人對個人交易應用“Carousel”在新加坡的利用者眾多。“我買了一塊馬克·雅可布(Marc Jacobs)的手表，但表盤太小了，我不喜歡。有沒有誰要買啊？”一位二十幾歲的女性在上面發出信息化，馬上就有一位女性聯系她?！霸蹅冝k公室離得好像也近，下班后公司附近見吧”，就這樣買賣成交了。

在中國若商品價格便宜的話，即使是在正經店鋪銷售也無法獲得消費者信任。但在新加坡雖然是個人對個人交易，但也不會懷疑它是“假貨”。在購物時重視因素的調查結果上出現較大差異的原因，與其說是價格意識，不如說是對商品的信賴影響很大。