新疆“零距離”網(wǎng)絡外宣大平臺關注用戶突破百萬

天山網(wǎng)訊（記者劉杰 龐雪芳報道）從零到吸引了百萬粉絲的關注，“零距離”新疆（區(qū)、地、縣）三級聯(lián)動網(wǎng)絡外宣大平臺用了三個月時間。

2014年11月，為讓主流聲音覆蓋更多網(wǎng)民，有效開展輿論引導，塑造和展示新疆形象，提出發(fā)揮新媒體聯(lián)動效應，新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、自治區(qū)人民政府新聞辦公室提出了“零距離”新疆（區(qū)、地、縣）三級聯(lián)動網(wǎng)絡外宣大平臺這一理念。

2015年1月17日該平臺正式上線，“零距離”新疆（區(qū)、地、縣）三級聯(lián)動網(wǎng)絡外宣大平臺充分發(fā)揮了新媒體優(yōu)勢，用新技術、新應用占領信息傳播制高點，講好新疆故事，傳播新疆好聲音。

從零到百萬：“零距離”平臺成長記

2015年1月17日，“零距離”新疆（區(qū)、地、縣）三級聯(lián)動網(wǎng)絡外宣大平臺（簡稱“零距離”平臺）正式上線。自此，全疆15個地州、101個縣市通過互聯(lián)網(wǎng)，以新媒體矩陣向外界展示新疆形象。騰訊公司代表龔斌表示，在新媒體創(chuàng)新應用方面，新疆走在了前列。

各地州縣市隨即響應，有些將原有的“縣市發(fā)布”微信號陸續(xù)更名為“縣市零距離”，有些則新開通了“零距離”微信公眾賬號。

伊吾縣是哈密地區(qū)一個小縣，人口僅有2萬。2015年1月，“伊吾發(fā)布”正式更名為“伊吾零距離”，發(fā)布住村工作組信息、生活服務信息，以及當?shù)仫L景旅游推介等各類信息。“伊吾零距離”還開展了“學習憲法、尊法守法”知識競賽、《2015愛我伊吾》“開心刮刮樂”等活動，吸引了當?shù)厝罕姷姆e極參與，粉絲量從活動前的500人漲到近2000人。通過一系列活動的開展，現(xiàn)在“伊吾零距離”粉絲量已超過3000人，覆蓋當?shù)乜側丝诘?5%。

2015年1月28日，“阿勒泰市發(fā)布”正式更名為“阿勒泰市零距離”。3月22日，其發(fā)布的一條圖文信息“上帝在創(chuàng)造阿勒泰時，手一抖，然后……”受到廣大市民、網(wǎng)民的熱捧和青睞，閱讀量逾1萬次。

此次更名，不是簡單的名稱變化，更多的是工作思路和工作作風的轉變。

“零距離”平臺一改政務微信“嚴肅面孔”，以老百姓的視角、接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語、多樣化的傳播手段,拉近了與民眾的距離。一位內(nèi)地網(wǎng)友看到“伊犁零距離”編發(fā)的杏花節(jié)微信文章后，對“零距離”微信平臺很喜歡，打算帶著全家一起去新源看杏花。

如今，當微友們在微信里搜索“零距離”公眾號時，就會搜索出“烏魯木齊零距離”、“克拉瑪依零距離”、“喀什零距離”等百余個微信公眾號。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全疆15個地州市、101個縣市均已開通“零距離”公眾號，總粉絲數(shù)突破一百萬，網(wǎng)絡外宣大平臺矩陣已形成規(guī)模。

在4月13日發(fā)布的《西部政務微信百強榜》中，“零距離”平臺雄踞半壁江山，榜單前十位中，“零距離”平臺占五席之多。“烏魯木齊零距離”、“哈密零距離”、“博州零距離”等多次被網(wǎng)友列入推薦閱讀的新媒體名單中。

從獨唱到合唱：新疆的聲音越來越響亮

2014年3月，新疆開通了“最后一公里”微信公眾平臺，這是全國首個為基層群眾服務的微信平臺，成為傳播新疆聲音和討論新疆議題的公共話語重要平臺。

從“一公里”升級到“零距離”，從“孤身一人”到“最美和聲”,從過去宣傳部門和傳統(tǒng)媒體的“獨唱”到新老媒體齊上陣、區(qū)縣市三級共同參與的“大合唱”，新疆的聲音越來越響亮。

117個“零距離”微信公眾號共同組成了一個向外全面立體展示新疆經(jīng)濟、社會、人文、歷史等，以及老百姓“微生活”的窗口，大政小事應有盡有。

“達坂城區(qū)零距離”就通過這種三級聯(lián)動模式，擴大了對外傳播效果。

達坂城區(qū)地處偏遠，當?shù)氐男侣勛卟怀鋈ィ瑸橥瞥稣故具_坂城區(qū)的名片，當?shù)卮蛟炝艘慌_《尋，達坂城姑娘》大型歌舞劇。3月27日，“達坂城區(qū)零距離”刊發(fā)消息后，“烏魯木齊市零距離”、相關區(qū)縣“零距離”、“最后一公里”均轉發(fā)了報道，總閱讀量上萬余次，引起了網(wǎng)友的關注和興趣。

事實上，“零距離”平臺每日在發(fā)布本地信息的同時，還兼顧其它地州信息，摘編全疆各地最好看、最好玩、最具地區(qū)特色的資訊，相互嵌入宣傳，共同傳播新疆正能量，形成你中有我、我中有你的嵌入式平臺。各地通過互推互送、互通有無，實現(xiàn)“零距離”用戶、賬號、內(nèi)容間的交相呼應。還實現(xiàn)了各級“零距離”平臺圍繞同一主題同聲相應、同氣相求、各地互動，形成互聯(lián)共振的平臺。

4月1日至13日，昌吉州“吉木薩爾零距離”推出了《“新疆故事—吉木薩爾印象”北庭史韻有獎活動》，廣大網(wǎng)友可以參與投票，贏得旅游景點門票。活動開展以來，州縣兩級“零距離”賬號紛紛轉發(fā)。截至目前，有獎活動消息總閱讀量為11.7萬次，后臺累計訪問量近26萬次，在原有粉絲量9800人的基礎上增粉近2000人。除了本縣網(wǎng)民積極參與之外，更有烏魯木齊市、昌吉州、石河子市、北屯市等地的網(wǎng)民們參與本次活動，不僅提高了北庭故城的社會知名度，而且借助有獎活動吸引了更多微友關注“吉木薩爾零距離”微信公眾平臺，還贏得了推動吉木薩爾縣旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益，攢足了人氣。

從你說我聽到互動交流：新疆的故事越來越吸引人

以往傳統(tǒng)媒體的宣傳是“你說我聽”，讀者、觀眾無法發(fā)表自己的觀點和看法。為改變這一單向的宣傳模式，“零距離”平臺策劃推出豐富多彩的網(wǎng)絡文化活動，邀請廣大網(wǎng)民參與，讓各族網(wǎng)民發(fā)聲，講好新疆故事。

由“哈密零距離”發(fā)起的真人秀節(jié)目“時尚辣媽 快樂萌娃”，吸引了越來越多的朋友報名，網(wǎng)友們紛紛上傳自己與寶貝的照片，秀美麗、曬幸福。

“若羌零距離”發(fā)布《堅守在強沙塵里的若羌交警》微信后，在網(wǎng)上引起強烈反響，單篇閱讀近4萬，庫爾勒市果果培訓中心看到這篇微信文章后，被若羌交警在強沙塵下堅持敬業(yè)為民的精神感動，贈送若羌交警價值4萬的防風沙設備。

“零距離”平臺大量優(yōu)秀原創(chuàng)稿件也在朋友圈被瘋狂轉發(fā)。“塔城零距離”策劃發(fā)布的“塔城人過年、外國人都羨慕”閱讀量4.2萬，“烏魯木齊零距離”策劃發(fā)布的《烏魯木齊的那些地標性建筑，原來都有故事……》圖文并茂，生動詳實地告訴網(wǎng)友烏魯木齊諸多知名建筑背后的故事，1.6萬網(wǎng)民閱讀分享了該文。

可以說，“零距離”平臺的建設，有效地打破了對外宣傳壁壘，打造新疆獨有的網(wǎng)絡媒體大平臺，構建新疆特有的對外宣傳新體系，實現(xiàn)區(qū)、地、縣三級網(wǎng)絡宣傳聚合聯(lián)動的“最大公約數(shù)”，使各地各平臺間形成嵌入、互動、共振的工作格局。今后，“零距離”將繼續(xù)堅持變革創(chuàng)新，抓好平臺建設，力爭把該平臺建成對內(nèi)凝聚力量、對外展示新疆形象的網(wǎng)絡外宣大平臺。