工商總局：即將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法

中新網(wǎng)4月30日電 十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議24日表決通過(guò)了新修訂的廣告法。新廣告法將于2015年9月1日起施行。工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華今日在中國(guó)政府網(wǎng)解讀新《廣告法》時(shí)表示，新修訂的廣告法新增了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，具體問(wèn)題在廣告法一部法律中不可能規(guī)定細(xì)致，之后要專門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。

張國(guó)華指出，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)，這次新廣告法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜，具體問(wèn)題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定很細(xì)，之后要專門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。

張國(guó)華表示，質(zhì)檢總局正在委托浙江省工商局在建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心。現(xiàn)在初步設(shè)定為主要監(jiān)測(cè)網(wǎng)站1000個(gè)，將監(jiān)測(cè)到的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告，按照IP地址、注冊(cè)地分發(fā)到所在地的工商去查辦。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告是比較復(fù)雜的新事物，有時(shí)候按照IP地址和注冊(cè)地不一定能找到。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告沒(méi)有地域，全世界、全國(guó)各地都能看到，所以以誰(shuí)為辦案主體難以確定，有時(shí)候服務(wù)器是在境外，這也給辦案帶來(lái)難度。還有就是廣告的判斷，比如鏈接式廣告，有一種爬蟲(chóng)技術(shù)，點(diǎn)關(guān)鍵詞或者搜索，廣告就會(huì)出現(xiàn)，這個(gè)責(zé)任的歸屬問(wèn)題等，這些新的問(wèn)題質(zhì)檢總局都還在研究。在即將出臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法里面，現(xiàn)在能認(rèn)定的都已有表述。