實力是最好的名片——從美國書展看中國出版“走出去”

抗戰(zhàn)圖書凸顯中美友誼

在中國主賓國展示區(qū)里，雕版印刷展頗受歡迎，前來參觀體驗的觀眾絡(luò)繹不絕，親手印出大紅的福字和精致的《四美圖》令觀眾欣喜不已。5月29日，就在中國印刷博物館主任李英為一位參觀者示范印刷時，一位身材高大的男子說，“我終于明白我父親保存了50多年的那12幅畫是如何印出來的了?！崩钣⒑闷嬷嗪瓦@位男士的一番交談，引出了一段中美友誼的佳話。

二戰(zhàn)時期，格倫·史密斯先生的父親羅伊·史密斯在美軍第20航空隊B—29轟炸機上擔(dān)任炮手。第20航空隊的基地在四川成都，是由50余萬中國民眾用最原始的工具在3個月內(nèi)建成的。有了這個基地，B—29可以空襲日本本土。1944年9月8日，羅伊和10名戰(zhàn)友空襲日本返航時在鞍山上空被擊落，羅伊等7名美軍成功跳傘降落在秦皇島附近的海灘和農(nóng)田里。附近的中國民眾和八路軍幫助他們躲避日軍的搜查。在隨后的4個多月里，在中國軍民的護送下，他們跨越群山，戰(zhàn)勝酷寒，歷經(jīng)1300英里，最終返回基地。

八路軍送給羅伊一套12幅宣傳畫，這套畫名為《魯藝木刻選》，在封面右上角用英文寫著“贈予羅伊·史密斯，八路軍?！绷_伊去世后，這套木刻畫交由格倫保存。年深日久，紙張已經(jīng)變黃變脆，但畫面依然清晰。“我從小就想知道這些畫是怎么印出來的，今天看了雕版印刷，才算弄明白了。”格倫感慨地說?！拔?2歲的母親和我們?nèi)叶挤浅８兄x中國人民，這些畫是我們共同戰(zhàn)斗結(jié)下深厚友誼的見證。”

羅伊·史密斯的故事就記錄在四川人民出版社出版的《超堡隊：美軍第20航空隊與中國人民共同抗戰(zhàn)圖集》之中，該書電子版已由美國圣智學(xué)習(xí)集團圣智蓋爾電子圖書館中文平臺引進，進入全球高校圖書館系統(tǒng)。

由上海交通大學(xué)出版社和國家圖書館出版社出版的《遠東國際軍事法庭證據(jù)文獻集成》在書展現(xiàn)場引起國際讀者的強烈反響。該書首次將東京審判全部3915件證據(jù)完整展示在美國和全球公眾面前。美國作家、金種子公司總裁安吉拉·海因茨說，與猶太人大屠殺相比，國際社會對于南京大屠殺等日本二戰(zhàn)期間在亞洲國家所施暴行的關(guān)注和研究過于缺乏。這次核心證據(jù)的完整出版，將日軍暴行鐵證如山地揭露出來，是對日本否定戰(zhàn)爭罪行的有力駁斥。據(jù)介紹，北美地區(qū)多家大學(xué)圖書館現(xiàn)場達成采購意向。

此外，英文版《共同的記憶：中美抗戰(zhàn)紀實》《中國抗日戰(zhàn)爭畫史新編》《南京大屠殺》《1937南京記憶》《拉貝傳》等圖書也引起了美國高校圖書館的采購興趣。

中國出版業(yè)虛心“取經(jīng)”

盡管本次書展中國代表團輸出版權(quán)的數(shù)量遠超引進版權(quán)，中國出版企業(yè)的實力增長迅速、引人矚目，但總體而言，中國出版業(yè)與美國出版業(yè)之間的差距還比較大，特別是專業(yè)化、國際化、數(shù)字化等方面亟待追趕。許多中國參展商利用展會間隙參觀了美國出版社的展臺，交流經(jīng)驗、取長補短，收獲很大。本報記者也整理了他們的意見，供國內(nèi)出版企業(yè)“走出去”借鑒。

國家外文局原副局長黃友義參與了《習(xí)近平談治國理政》一書的英文翻譯工作。他說，中國主題的外文圖書，海外受眾愛不愛看、接不接受、喜不喜歡，很大程度上是由他們的關(guān)注點和關(guān)注度來決定的。對外出版工作面臨的挑戰(zhàn)，主要是如何避免一廂情愿式的單向傳播，把握好海外受眾關(guān)注的話題，契合他們的閱讀習(xí)慣和思維特點?！读?xí)近平談治國理政》一書能夠引發(fā)國際媒體和出版企業(yè)的廣泛關(guān)注，就是因為契合了國外讀者渴望了解中國新一代領(lǐng)導(dǎo)人的需求。

一位中國參展商對記者說，歐美參展商比較務(wù)實，在商言商，追求實效。他說：“國際書展就是做生意的地方，宣傳展示要融入生意中，不要太生硬和直接，要有隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲的效果。否則容易適得其反?！绷硪晃恢袊霭嫔缲撠?zé)人說，發(fā)言在精不在多，有些活動領(lǐng)導(dǎo)致辭過長，其實外國人最關(guān)心的是這件事和他們有什么關(guān)系，應(yīng)該直入主題，簡明扼要。

不少中國出版社都提到，美國出版社的展臺大都非常樸素，把要推介的書擺放在突出位置，數(shù)量也較多，免費贈閱，很吸引人。有一家美國童書展商的展臺已經(jīng)用了十幾年，展會結(jié)束就拆掉存在倉庫里，要用時再組裝，不但大大節(jié)約成本，也增強了辨識度。而國內(nèi)不少書展都要求重點參展企業(yè)要搞特裝，加大了成本。

此外，中國展商也建議國內(nèi)媒體要多做功課，準(zhǔn)確報道。有國內(nèi)媒體報道中國作家在書展遇冷，這并不符合事實。本報記者在現(xiàn)場看到，無論是麥家、馮唐、徐則臣等作家在巴諾書店的交流會，還是徐則臣、畢飛宇、曹文軒等在展會現(xiàn)場的論壇發(fā)言，美國讀者和媒體參加人數(shù)少則十幾人，多則數(shù)十人，提問交流也很熱烈。一位中國出版社負責(zé)人說：“不要拿國內(nèi)書展的經(jīng)驗去套美國書展，不能期待美國書展出現(xiàn)國內(nèi)書展大眾讀者和專業(yè)人士混在一起，人頭攢動的景象。這是性質(zhì)完全不同的書展?！?/p>

賈維茨會展中心展場負責(zé)人湯姆對記者說，美國書展是專業(yè)書展，面向的是作家、出版社、書店、圖書館、教師等專業(yè)人士，為他們提供交易平臺。社會大眾一般不會來參加這個書展，因為書展門票價格較為昂貴，有效期3天的門票價格從419美元到209美元不等，有效期1天的門票最低價格104美元。即使是作家參展也要交錢才能入場。這就是為什么展會現(xiàn)場看起來沒有國內(nèi)書展熱鬧的原因。

記者咨詢了幾位美方參展商，他們說這個展會的主要目的是內(nèi)容提供方為自己的書找銷路，圖書館、書店等來這里找好書。為了讓人多了解自己的書，出版社會免費給參觀者發(fā)書，以期得到推廣和訂單。因此，門票價格雖高，但不少參展者用大行李箱裝免費贈閱的新書，還是很超值的。

湯姆說，中國作家和出版社應(yīng)該主動去推銷自己的書。記者在展場上看到，許多美國出版社工作人員抱著一摞書在展館里逢人便問是否要看，免費拿。一些國內(nèi)媒體記者也排隊領(lǐng)取了免費圖書。

一位國內(nèi)參展商對記者說：“評價書展是否成功，不在于參觀者多不多，而在于是否有效果。好像國內(nèi)媒體對國外的書展不太熟悉，總喜歡用是不是熱鬧來評價書展。媒體應(yīng)該多做點功課，多了解不同書展的性質(zhì)特點。”

《 人民日報 》（ 2015年06月04日 19 版）